【思想薈】

(資料圖)

作者：厲新建（北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長）；宋昌耀（北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院旅游管理系主任）

我國現(xiàn)有112家國家級旅游休閑街區(qū)。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，科學(xué)設(shè)計(jì)布局旅游休閑街區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。加快建設(shè)旅游休閑街區(qū)，呼應(yīng)人們消費(fèi)模式的變遷以及新型休閑消費(fèi)方式的訴求，從而有效滿足人們旅游休閑消費(fèi)需求、延伸旅游休閑消費(fèi)鏈條、拓展旅游休閑消費(fèi)空間、增強(qiáng)社會消費(fèi)的內(nèi)生動能、持續(xù)推動內(nèi)需規(guī)模的不斷擴(kuò)大和內(nèi)需質(zhì)量的顯著提升，這在中國式現(xiàn)代化的大戰(zhàn)略以及激活消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下具有特殊意義。

在國家級旅游休閑街區(qū)發(fā)展過程中，既需要充分考慮人們對美好生活向往所對應(yīng)的旅游休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)的多元化，也要考慮到旅游休閑消費(fèi)檔次的大眾化，更要考慮旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)品的文化特色。

為此，一方面，要鼓勵(lì)旅游休閑街區(qū)充分深入分析在地文化基因，挖掘在地文化特色，通過旅游休閑產(chǎn)品的迭代更新和創(chuàng)新探索，讓人們在玩得開心的同時(shí)玩出品位；另一方面，要讓文化成為旅游休閑最重要的消費(fèi)背景和賦能因素，讓人們在旅游休閑消費(fèi)中潛移默化地感受文化、感悟中華文化之美。

國家級旅游休閑街區(qū)是構(gòu)建“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡”機(jī)制的有效路徑。突出旅游休閑功能是城市功能的重要回歸，強(qiáng)調(diào)街區(qū)化布局是集聚經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，有助于提升城市生活品質(zhì)和外源性的吸引力。

應(yīng)該說，現(xiàn)有的國家級旅游休閑街區(qū)在業(yè)態(tài)發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、模式探索等方面都已經(jīng)取得了很好的經(jīng)驗(yàn)，對于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需也產(chǎn)生了積極影響，在社會上形成了良好反響。今后，在深化發(fā)展過程中，除了遵循《旅游休閑街區(qū)等級劃分》相關(guān)要求外，還可以關(guān)注處理好以下幾個(gè)方面的問題。

要處理好模仿與創(chuàng)新之間的關(guān)系。科學(xué)分析客源市場潛力，深入挖掘地方元素與在地文化，在揚(yáng)長避短的基礎(chǔ)上充分體現(xiàn)地方特色，避免人云亦云、照搬照抄。

要處理好規(guī)模與品質(zhì)的關(guān)系。在街區(qū)發(fā)展過程中，需要有“頂天立地”的標(biāo)志性大項(xiàng)目，以此帶來穩(wěn)定的基礎(chǔ)流量，但同時(shí)也要有“鋪天蓋地”的共生性小業(yè)態(tài)，保障持續(xù)的“留量”，讓旅游休閑消費(fèi)能夠沉淀下來。有大有小、大小結(jié)合，形成具有互補(bǔ)共生能力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，旅游休閑街區(qū)才有持續(xù)的生命力。

要處理好主題聚焦與業(yè)態(tài)多元的關(guān)系。任何一個(gè)旅游休閑消費(fèi)街區(qū)，都需要有聚焦的鮮明主題，同時(shí)在業(yè)態(tài)構(gòu)成上則要注意混搭多元。通過主題樹立街區(qū)的市場認(rèn)知與形象，滿足游客在街區(qū)空間停留期間多元的消費(fèi)期待和體驗(yàn)訴求。

要處理好產(chǎn)品品牌與文化嵌入之間的關(guān)系。品牌化產(chǎn)品聚集是街區(qū)空間吸引力的重要保證，同時(shí)要注重經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和社會效益之間的協(xié)同。讓文化傳播化于街區(qū)日常消費(fèi)之中，讓旅游休閑街區(qū)成為城市故事無聲的講述者，讓人們在流動的消費(fèi)中獲得文化的熏陶和享受，讓文化的氛圍提升產(chǎn)品的品位，在潛移默化中促進(jìn)文化的流動與傳播。

要處理好本地經(jīng)營與異地拓展的關(guān)系。具有影響力的旅游休閑街區(qū)不僅要練好內(nèi)功、挖掘本地消費(fèi)存量，同時(shí)還要積極地將街區(qū)品牌、運(yùn)營能力、商業(yè)模式等總結(jié)成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)，拓展向更廣闊的空間。

《光明日報(bào)》（ 2023年04月01日?05版）

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