來源標(biāo)題:消費(fèi)向新,活力無限
四川成都高新區(qū),一家騎行友好公園式商場,消費(fèi)者可以騎著自行車在商場內(nèi)悠閑逛街。
浙江杭州二次元街區(qū),穿著各式二次元服裝的“吃谷”年輕人來來往往,仿佛置身別樣世界。
北京王府井,一家老牌商場變身妝造旅拍店集中地,每天都有大批消費(fèi)者進(jìn)去,成百上千的“公主”“格格”出來……
玩法多樣、場景融合、鮮活有趣,今天的中國消費(fèi)市場可謂五彩斑斕。而由年輕人帶動(dòng)的這一波波消費(fèi)新潮流,更是豐富又靈動(dòng),給市場源源不斷開拓新空間,注入新活力。
2024年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過48萬億元,服務(wù)消費(fèi)同樣蓬勃發(fā)展。在規(guī)模巨大、層次多元、縱深開闊等傳統(tǒng)優(yōu)勢之外,中國消費(fèi)市場還涌動(dòng)新意。一方面,理性消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)逐漸取代舊的消費(fèi)理念,升級提質(zhì)成為不少行業(yè)的主推方向,“質(zhì)價(jià)比”越來越受推崇;另一方面,年輕群體逐漸站上舞臺中央,他們重視悅己,更希望在消費(fèi)過程中增長見識、體悟文化、豐富社交、獲得情緒價(jià)值。
因此,我們看到,消費(fèi)動(dòng)因更加多樣。年輕人出行遠(yuǎn)游并不一定奔著旅游景區(qū)去,演出、賽事、美食都可以成為奔赴一座城的理由,菜市場、老字號、書店、社區(qū)等本地生活空間也能成為休閑旅游的載體。一份情感共鳴,可能成為下單理由;一套戶外裝備,可能彰顯著生活方式。
因此,我們看到,消費(fèi)選擇更加多元。從“放青松”擺件到“好運(yùn)蘭”綠植,在快節(jié)奏生活的當(dāng)下,一些提供情緒價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品越來越多出現(xiàn)在年輕人的床前和桌頭。從養(yǎng)生茶包到潮玩手辦,消費(fèi)供給在持續(xù)創(chuàng)新;從非遺市集到沉浸式文旅,各類消費(fèi)場景加速向“新”;從胖東來“爆改”超市到文和友等新型商業(yè)項(xiàng)目加速落地,休閑消費(fèi)正創(chuàng)造更多可能。
這些跨界融合、靈活多變的新需求、新業(yè)態(tài),正是中國消費(fèi)活力的寫照。而在龐大的人口基數(shù)之上,哪怕只是百分之幾、千分之幾的需求,仍然意味著可觀的市場空間和十足的生意機(jī)會(huì),這又為“新潮”涌動(dòng)帶來豐沃土壤,為供給創(chuàng)新帶來源源動(dòng)力。
還記得最早的“國潮”嗎?幾年前,市場上輕輕刮起“國潮”風(fēng),國貨潮牌、中式穿搭、國潮美妝漸漸走紅,而今天,從服裝、美妝、護(hù)膚、日化到潮玩、動(dòng)漫、演出、時(shí)尚、旅行,國潮元素走入消費(fèi)的千行百業(yè),在一次次創(chuàng)新接力中不斷擴(kuò)展內(nèi)涵、深入生活,開辟實(shí)實(shí)在在的市場空間。這些,充分彰顯著消費(fèi)向新,活力無限。
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