1月4日，“Kindle或退出中國市場”登上熱搜第一。起因是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)官方自營的Kindle處于大面積缺貨狀態(tài)，繼而有網(wǎng)友表示電子書商城未來也將被關(guān)閉，引發(fā)了Kindle即將退出中國市場的討論。

亞馬遜官方告訴第一財(cái)經(jīng)：我們致力于服務(wù)中國消費(fèi)者。消費(fèi)者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。亞馬遜提供的高品質(zhì)客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費(fèi)者青睞，部分機(jī)型目前在中國市場售罄。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，亞馬遜官方網(wǎng)站上目前Kindle均處于缺貨狀態(tài)，而在Kindle京東自營旗艦店中，Kindle經(jīng)典版和Kindle尊享版均處于缺貨狀態(tài)，不過多款Kindle青春版仍然有貨。

對此，Kindle京東自營旗艦店的客服對記者表示，“沒有接到關(guān)于這方面(退出中國市場)的任何消息。”而對于缺貨問題，該客服表示“不清楚具體的到貨時間，一般年底都會缺貨。”

該消息一經(jīng)傳出，對于Kindle的使用問題也引發(fā)了大量討論。有網(wǎng)友詢問該如何備份、同步書籍，也有網(wǎng)友調(diào)侃“Kindle最大的功能是泡面蓋”，還有網(wǎng)友唏噓Kindle從備受中國用戶歡迎的產(chǎn)品到如今被猜測要退出中國。

Kindle在2013年6月7日進(jìn)入中國，而在進(jìn)入中國6個月后就傳出了Kindle在中國已經(jīng)盈利的消息。亞馬遜也多次為中國讀者推出專屬閱讀器，例如在2017年Kindle與咪咕合作推出了Kindle+咪咕電子閱讀器。當(dāng)時的亞馬遜設(shè)備高級副總裁David Limp表示，中國已經(jīng)成為Kindle全球最大的市場，并且每年都以兩位數(shù)的速度增長。在2019年亞馬遜推出新款彩色電子閱讀器時，專為中國讀者定制了煙紫和玉青配色。

不過近兩年Kindle聲勢漸小。國外分析師表示，Kindle在中國的不再流行，首先來自于競爭對手的崛起，閱讀器方面有Onyx Boox，而在電子閱讀App方面，微信閱讀、iReader、QQ閱讀的活躍用戶都高于Kindle App，同時字節(jié)跳動于2019年4月推出網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)品番茄免費(fèi)小說其用戶規(guī)模也在迅速增長。而在實(shí)體書方面，多爪魚這類二手書交易平臺的出現(xiàn)，通過翻新二手書讓購書成本下降，也分流了部分愛看書的消費(fèi)者。

其次，電子閱讀器的流行也與中國讀者的閱讀習(xí)慣有關(guān)。國外分析師表示，中國讀者可以分為兩大類：一類讀者把閱讀當(dāng)作一種娛樂，他們只看小說或者各種流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，讀者通常會 iReader或QQ閱讀上閱讀，并不會因?yàn)檫@類小說購買電子閱讀器。另一大讀者群體主要閱讀非網(wǎng)絡(luò)小說類書籍，這些讀者仍以購買實(shí)體書為主要閱讀習(xí)慣。因?yàn)閷?shí)體書更容易標(biāo)記、記筆記和收藏。并且在書店選購實(shí)體書時，可以預(yù)覽圖書的大致內(nèi)容，而電子書則不能。

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