3月18日，華潤啤酒(控股)有限公司(以下簡稱“華潤啤酒”)發布2024年業績報告。報告期內，公司實現營收386.35億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為47.39億元。其中啤酒業務收入364.9億元，同比下降1%，白酒業務實現收入21.49億元，同比增長4%。

“2024年整體業務的表現應該說是符合我們的預期”，華潤啤酒董事局主席侯孝海在業績會上表示，由于市場變化方面的因素，比如餐飲、夜場等渠道表現疲軟的影響，都對啤酒銷量有所影響。此外，2024年夏天炎熱天氣持續時間比較短、雨水較多，也影響了旺季出貨量，但華潤啤酒的整體業績表現好于公司預期和行業水平。

分業務看，啤酒業務于2024年的營業額為364.9億元，持續的高端化發展帶動平均銷售價格同比上升1.5%，推動啤酒業務于2024年毛利率上升0.9個百分點至41.1%。若扣除產能優化所產生的固定資產減值及一次性員工補償及安置費用3600萬元及下半年政府補助和出售土地權益所得溢利的特別收入2.61億元，集團啤酒業務2024年的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升2.4%至78.81億元。

    報告期內，華潤啤酒高檔及以上產品的銷量同比增長9%。其中，“喜力”在高基數的情況下仍取得近兩成增長，“老雪”、“紅爵”實現翻倍增長，高端產品“醴”銷量同比增長34%。同時，公司次高檔及以上啤酒及核心產品的整體銷量均實現了同比增長，中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%。

侯孝海在業績會上重點點名了華潤啤酒旗下的高檔產品，“喜力增長迅速，依然實現雙位數高增長，而且我們的主要發展的高端大單品像老雪、紅爵這些產品都得到翻倍提升，而雪花純生也在過去高基數基礎上有一定的發展。superX在經歷了進一步的升級之后，在下半年恢復了強勁增長，這一些業務的發展態勢都顯著說明了華潤啤酒的高端化戰略依然闊步向前，前景依然可以期待。”侯孝海指出，未來五年內啤酒行業的競爭將集中在高端化、規模化、個性化、口味多元化、場景化以及健康化，“我估計在這些競爭層面上在未來3-5年展現不同的姿態。”

白酒業務方面，在行業深度調整的背景下，華潤啤酒的白酒業務實現營業額同比上升4個百分點至21.49億元。集團推行大單品矩陣戰略，高端大單品“摘要”銷量較去年同期增長35%，貢獻白酒業務營業額超70%。若扣除下半年政府補助的特別收入，集團白酒業務的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升接近8%至8.47億元。

“關于啤酒和白酒的目標，我們依然追求今年希望銷量能夠實現持平或者微增長”，侯孝海表示，盡管2025年宏觀經濟仍存在不確定性，行業分化、存縮量波動時代，但挑戰與機遇并存，華潤啤酒對中國酒類市場的長期發展依然充滿信心。

關鍵詞：