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作為當(dāng)前全球影視行業(yè)的風(fēng)口之一，微短劇已成為新的流量密碼。近期有報(bào)道稱(chēng)，在日漸成熟的北美市場(chǎng)之外，日本成為我國(guó)部分短劇公司的“出海”新選擇。日前，我國(guó)短劇平臺(tái)首次進(jìn)入日本蘋(píng)果應(yīng)用商店下載總榜，甚至在暢銷(xiāo)榜的排名超過(guò)流媒體巨頭奈飛。

  隨著國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)逐漸步入紅海，已有越來(lái)越多國(guó)內(nèi)企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)這片藍(lán)海。國(guó)產(chǎn)“爽劇”普遍具有敘事節(jié)奏快、情節(jié)反轉(zhuǎn)多、情感沖突強(qiáng)等鮮明特色，形成了一系列有效打法，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)培育本土化制作團(tuán)隊(duì)、精準(zhǔn)定位海外受眾需求、凸顯人類(lèi)共同情感訴求等手段進(jìn)軍海外市場(chǎng)，成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“揚(yáng)帆出海”的新名片。

  微短劇何以在海外受寵？除了其自身暗合了閱讀碎片化時(shí)代快餐文化的消費(fèi)需求，講述了基于普遍人性的“爽”感故事外，近年來(lái)我國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力、日趨成熟，文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，內(nèi)容生產(chǎn)和制作能力提升較快，加上我國(guó)社交媒體與平臺(tái)在全球的影響力逐步擴(kuò)大，也都為微短劇“出海”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  從“平臺(tái)出海”到如今的“內(nèi)容出海”，微短劇逐漸在海外市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)感應(yīng)塔（Sensor Tower）今年3月份發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2023年中國(guó)頭部短劇出海平臺(tái)合計(jì)下載量、凈流水分別達(dá)2823萬(wàn)次、5671萬(wàn)美元，較2022年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，海外短劇長(zhǎng)期空間有望達(dá)到360億美元，彰顯了微短劇“出海”的巨大市場(chǎng)潛力。

  微短劇雖然在海外爆火，但其發(fā)展也存在一些問(wèn)題。如何克服弊病，讓“網(wǎng)紅”成長(zhǎng)紅，值得深思。

  聚焦提升制作質(zhì)量。受海外觀眾審美偏好的影響及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的需求，目前火爆“出海”的網(wǎng)絡(luò)微短劇仍集中在甜寵劇等較為有限的題材，雖然也有部分佳作，但整體上看同質(zhì)化、簡(jiǎn)單化乃至低俗化傾向依然嚴(yán)重。制作方應(yīng)當(dāng)守好“內(nèi)容為王”導(dǎo)向，走精品化、本土化路線，認(rèn)真研究當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化、價(jià)值觀念等因素，貼近當(dāng)?shù)赜脩?hù)心理深挖垂類(lèi)，不斷拓寬微短劇的題材領(lǐng)域和表現(xiàn)形式。

  積極拓展盈利模式。與國(guó)內(nèi)微短劇已探索出內(nèi)容定制、廣告植入、電商直播等諸多盈利模式不同，目前海外微短劇平臺(tái)盈利模式主要依靠單集付費(fèi)、會(huì)員訂閱、廣告變現(xiàn)等。一些平臺(tái)還設(shè)置了周會(huì)員，但因價(jià)格偏高遭到部分海外觀眾詬病。微短劇平臺(tái)方可以借鑒國(guó)內(nèi)已有成熟經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合海外細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)際情況優(yōu)化付費(fèi)模式，提升用戶(hù)在應(yīng)用程序停留時(shí)長(zhǎng)，采取多種方式探索差異化廣告投放和內(nèi)容分發(fā)模式。

  持續(xù)優(yōu)化制作成本。中文在線日前公布的財(cái)報(bào)顯示，其旗下負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的某海外子公司2023年雖然營(yíng)收同比增長(zhǎng)87%，但凈利潤(rùn)僅有24.42萬(wàn)元，高投入、低回報(bào)的業(yè)績(jī)與外界想象的暴富神話相去甚遠(yuǎn)，凸顯了海外微短劇流量投放成本以及制作成本“雙高”的問(wèn)題。據(jù)報(bào)道，在北美地區(qū)拍攝一部50集至100集的短劇，投入成本在8萬(wàn)美元至30萬(wàn)美元左右，是國(guó)內(nèi)的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到總成本的80%至90%。針對(duì)此，微短劇“出海”相關(guān)方可探索綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段革新微短劇生產(chǎn)和傳播方式，推動(dòng)資源跨平臺(tái)互換及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP資源變現(xiàn)潛力，在追求品質(zhì)的同時(shí)降本增效。

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