從《唐人街探案3》《姜子牙》等春節(jié)檔電影的撤檔，至今國(guó)內(nèi)院線仍然沒有明確上映檔期的電影出現(xiàn)，而隨著新冠肺炎疫情在全世界的蔓延，近期包括好萊塢在內(nèi)的電影市場(chǎng)也受到很大的影響。

3月15日，華納的新片《神奇動(dòng)物3》《蝙蝠俠》宣布停拍兩個(gè)星期。一直在新西蘭拍攝的亞馬遜劇集《指環(huán)王》停拍。 Disney+的三部漫威新劇《獵鷹與冬兵》《洛基》《旺達(dá)幻視》停拍。此外停拍的還有《小美人魚》，漫威新片《尚氣》以及《最后的決斗》《玉面情魔》《小鬼當(dāng)家》《彼得潘和溫蒂》《親愛的，我把孩子縮小了》等。

而已經(jīng)制作完成，原本預(yù)計(jì)在最近上映的電影，包括《007：無暇赴死》《花木蘭》《速度與激情9》《比得兔2：逃跑計(jì)劃》《寂靜之地2》《小婦人》《刺猬索尼克》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》等電影也紛紛撤檔或者改檔，新的上映時(shí)間待定。 與院線的沉寂相反的是流媒體的活躍。

首先在國(guó)內(nèi)春節(jié)檔完成試水的《囧媽》便是代表，1月25日徐崢導(dǎo)演的《囧媽》在頭條系的平臺(tái)——抖音、今日頭條、西瓜視頻，以及歡喜首映中上映，此舉曾引發(fā)了“中國(guó)流媒體電影元年”已經(jīng)開啟的說法。

《囧媽》試水流媒體

據(jù)歡喜傳媒發(fā)布的公告，將與字節(jié)跳動(dòng)全面戰(zhàn)略合作，其中第二階段合作重點(diǎn)包括雙方共建院線頻道，共同打造"首映"流媒體平臺(tái)。據(jù)華為應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至3月10日，歡喜首映的App安裝量為180萬次，而在所有平臺(tái)上，該App的下載量則超千萬次。

由此可見無論“中國(guó)流媒體電影元年”是否真的開啟，國(guó)內(nèi)院線的短期沉寂以及流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。而在國(guó)外，流媒體則似乎得到進(jìn)一步發(fā)展。

3月15日，Disney+流媒體平臺(tái)發(fā)布其大型動(dòng)畫片《冰雪奇緣2》，比原計(jì)劃提前了幾個(gè)月;3月14日《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》數(shù)字版提前三天上線。

國(guó)外流媒體得到進(jìn)一步發(fā)展

據(jù)悉，2019年11月，迪士尼宣布上線流媒體平臺(tái)Disney+，上線第一天就吸引了1000萬人訂閱。而根據(jù)迪士尼近日發(fā)布的2020財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，Disney+目前擁有2860萬訂戶，遠(yuǎn)高于11月12日上線后注冊(cè)的1000萬，每位付費(fèi)用戶的月平均收入為5.56美元。可想而知，在影院受到疫情影響紛紛關(guān)閉的情況下，流媒體則是觀眾居家觀影的不二之選，而此次疫情也是推動(dòng)流媒體發(fā)展的一大因素。

疫情影響了電影市場(chǎng)，使觀眾面臨“被選擇”，也打破了原有電影市場(chǎng)的利益生態(tài)。從院線到平臺(tái)，雖然有大批觀眾叫好，但流媒體的發(fā)展之路仍然有很多困難阻礙。

首先根據(jù)電影本身的特點(diǎn)，流媒體無法帶給觀眾原有的觀影體驗(yàn)。《囧媽》在豆瓣的評(píng)分只有6.0，除了劇情的評(píng)價(jià)，還有許多觀眾認(rèn)為電影的效果和體驗(yàn)等遠(yuǎn)不及影院。

其次，自身市場(chǎng)發(fā)展的方向模糊、動(dòng)力不足。2019年底，中國(guó)視頻點(diǎn)播用戶數(shù)量達(dá)到3.05億，這一數(shù)字是美國(guó)的近兩倍，但數(shù)量眾多的中國(guó)會(huì)員為網(wǎng)站貢獻(xiàn)的的訂閱收入遠(yuǎn)不及美國(guó)。國(guó)內(nèi)的流媒體似乎試圖沿用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品積累用戶的“免費(fèi)+習(xí)慣”的模式，但高成本使得視頻網(wǎng)站無法長(zhǎng)久支撐，這時(shí)增加付費(fèi)，如《慶余年》的預(yù)點(diǎn)播服務(wù)就被觀眾們痛罵。

此外，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，流媒體從誕生就受到院線市場(chǎng)的抵制。作為院線電影，繞開傳統(tǒng)院線影院，臨時(shí)改為網(wǎng)絡(luò)在線首播并且免費(fèi)，對(duì)于院線來說就“意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎，對(duì)于影院營(yíng)收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左，是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性的帶頭作用。”

可見，相對(duì)于國(guó)外較為成熟的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的流媒體似乎為時(shí)尚早，其活躍發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

關(guān)鍵詞： 電影市場(chǎng)