“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”戰(zhàn)略下，安踏集團(tuán)再下一城。4月10日，安踏集團(tuán)宣布將全資收購(gòu)起源于德國(guó)的戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌Jack Wolfskin（狼爪），基礎(chǔ)對(duì)價(jià)為現(xiàn)金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購(gòu)預(yù)計(jì)將于2025年二季末或三季初完成。

狼爪成立于1981年，總部位于德國(guó)伊德斯坦因（Idstein），從狼爪旗艦店來(lái)看，大部分沖鋒衣單價(jià)在500—1500元之間，定位中高端戶外市場(chǎng)，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營(yíng)等。

對(duì)于此次收購(gòu)，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示：“安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動(dòng)搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團(tuán)多品牌矩陣，強(qiáng)化集團(tuán)在戶外運(yùn)動(dòng)賽道的縱深布局。”

近兩年，安踏集團(tuán)一直在通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”戰(zhàn)略來(lái)豐富自己的品牌陣容。如在2015年收購(gòu)了在俄羅斯以及東歐市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌Sprandi（斯潘迪）；2016年以1.5億元與DESCENTE（迪桑特）子公司和伊藤忠公司成立合資業(yè)務(wù)，收購(gòu)迪桑特在中國(guó)區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售及分銷的業(yè)務(wù)；2017年收購(gòu)韓國(guó)高端戶外品牌KOLON SPORT（可隆），同樣也是成立合資企業(yè)，負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和銷售；2019年聯(lián)合方源資本和AnameredInvestments組成合資公司以46億歐元完成對(duì)Amer Sports的收購(gòu)；2021年收購(gòu)日本運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特；2023年收購(gòu)女性瑜伽服飾企業(yè)瑪伊婭服飾……

從過(guò)往發(fā)展情況來(lái)看，安踏集團(tuán)幾乎買(mǎi)一個(gè)火一個(gè)，在十年推動(dòng)多品牌發(fā)展的收購(gòu)史上，安踏集團(tuán)有著足夠多的成功經(jīng)驗(yàn)，而這些也都體現(xiàn)在當(dāng)下超700億元營(yíng)收規(guī)模的業(yè)績(jī)數(shù)字上。

一路“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的背后，安踏集團(tuán)正在加速推進(jìn)國(guó)際化。在更早之前，丁世忠曾對(duì)外宣稱“要做世界的安踏”。而安踏過(guò)去一系列收購(gòu)似乎也是在為這一目標(biāo)打基礎(chǔ)。此番再次收購(gòu)德國(guó)戶外品牌狼爪，安踏集團(tuán)的國(guó)際化進(jìn)程在提速。

安踏集團(tuán)方面表示：“狼爪作為戶外鞋服及裝備領(lǐng)域的全球領(lǐng)先專業(yè)品牌之一，在歐洲市場(chǎng)（尤其是德國(guó)）具有強(qiáng)大的影響力，整合品牌將成為集團(tuán)全球化策略的另一個(gè)重點(diǎn)。”

無(wú)論是搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是提速國(guó)際化布局，此番收購(gòu)的狼爪能否成功復(fù)制當(dāng)初的經(jīng)驗(yàn)成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。

據(jù)了解，狼爪目前主要聚焦歐洲和中國(guó)市場(chǎng)。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands發(fā)布2024年財(cái)報(bào)稱，全年凈營(yíng)收為42.393億美元，同比下降1.1%。其中狼爪歐洲業(yè)務(wù)的下降成為主要原因之一。

在零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來(lái)，狼爪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度不錯(cuò)，對(duì)安踏集團(tuán)而言，可以鞏固其在戶外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄則認(rèn)為，狼爪在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)滯后，不過(guò)安踏集團(tuán)有著多品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)狼爪的運(yùn)營(yíng)有一定的益處。但最后能否成功運(yùn)營(yíng)或者打造成火爆品牌，關(guān)鍵還是看安踏集團(tuán)對(duì)于狼爪和迪桑特、可隆等戶外品牌怎么錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，避免與迪桑特等品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞：