黃金貼爆火到底是不是智商稅？

連日來(lái)金價(jià)屢創(chuàng)新高，“小而美”的金飾產(chǎn)品搭上“黃金概念”一路水漲船高。除了迷你金元寶、金豆豆等新品憑借親民價(jià)躥紅后，另一種迷你小巧、輕若蟬翼的黃金貼紙也以各種新年彩頭博得一波購(gòu)買(mǎi)力。北京青年報(bào)記者在市場(chǎng)探訪中注意到，這類黃金產(chǎn)品在風(fēng)靡的同時(shí)，也有消費(fèi)者質(zhì)疑投資價(jià)值不大，有智商稅之嫌。

黃金貼在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)變搜索熱詞

隨著金價(jià)節(jié)節(jié)攀升，相比傳統(tǒng)黃金飾品，黃金貼紙以其小巧且價(jià)低的優(yōu)勢(shì)，成為很多年輕人的選擇。

北青報(bào)記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，此類熱銷(xiāo)的黃金貼紙大多“顏值在線”，其中最為常見(jiàn)的是財(cái)神爺、招財(cái)貓、錦鯉這些傳統(tǒng)的開(kāi)運(yùn)祈福款，甚至還緊密貼合年輕群體的審美偏好，于設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含了一些當(dāng)下流行的元素，比如，融入“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”“好柿發(fā)生”“禁止焦慮”等頗具情緒價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。除了各類“好彩頭”款式，不少黃金貼還聯(lián)名諸多耳熟能詳?shù)腎P，如周大生與旺仔牛奶糖聯(lián)名、周生生聯(lián)名三麗鷗家族、潮宏基聯(lián)名哆啦A夢(mèng)、曼卡龍聯(lián)名《甄嬛傳》等，更是狠狠拿捏住了年輕人為情緒價(jià)值買(mǎi)單的心理。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的足金手機(jī)貼紙賣(mài)出了超20萬(wàn)片，主要消費(fèi)者為25-30歲的年輕女性，除了自用，消費(fèi)大軍還將其作為禮物送給親朋好友。例如，在周大生天貓旗艦店，售價(jià)138元的“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”黃金貼紙已售出超2萬(wàn)單。

“黃金貼就是薄薄一層金箔，但再輕也是金，買(mǎi)起來(lái)沒(méi)有那么肉疼。”消費(fèi)者小米說(shuō)，她最近研究了不少黃金手機(jī)貼紙，看似外觀都是金晃晃的，克重一般在0.01克至0.2克上下，通常不會(huì)超過(guò)0.5克，價(jià)格從十幾元到一兩百元不等，甚至網(wǎng)上商家在售的還有十幾塊錢(qián)的，號(hào)稱也能帶證書(shū)。“兩杯奶茶錢(qián)討個(gè)新年好彩頭。”

北青報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，關(guān)于“黃金貼怎么貼好看”的話題成為熱詞，也有不少年輕消費(fèi)者分享黃金手機(jī)貼紙的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)，一些種草平臺(tái)上顯示有超600萬(wàn)篇筆記，各種DIY玩法層出不窮，除了常見(jiàn)將其貼在手機(jī)殼，還可以貼在筆記本電腦、包以及車(chē)鑰匙上。不少消費(fèi)者一買(mǎi)就是四五個(gè)，將手機(jī)殼貼滿才罷休。

單片折合真金換算后并不劃算

北青報(bào)記者搜索多個(gè)網(wǎng)上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，黃金貼爆火導(dǎo)致價(jià)格懸殊，低至9.9元就能買(mǎi)到標(biāo)榜為足金999、含量2毫克并附贈(zèng)證書(shū)的黃金貼，高的又有幾十元至百余元不等，到底黃金貼的“水”有多深，讓很多消費(fèi)者心存疑慮。

盡管黃金貼的價(jià)格看似便宜，但按克重?fù)Q算后，其單價(jià)往往遠(yuǎn)高于市場(chǎng)金價(jià)。例如，某品牌0.2克的黃金貼售價(jià)580元，相當(dāng)于2900元/克，而市場(chǎng)金價(jià)近期在830元/克左右。這種高溢價(jià)讓部分消費(fèi)者感到“不值”。有網(wǎng)友吐槽這么一算太扎心，但很多網(wǎng)友同時(shí)表示，就算這樣，看著太可愛(ài)還是忍不住想買(mǎi)。

比起線上平臺(tái)的銷(xiāo)售火爆，近期，北青報(bào)記者走訪多家線下金店發(fā)現(xiàn)，實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售這種黃金貼的情況并不多。在平谷萬(wàn)達(dá)的黃金飾品銷(xiāo)售專區(qū)，六福千葉、潮宏基、中國(guó)珠寶等品牌都推出這種黃金貼。黃金品類負(fù)責(zé)人介紹：“確實(shí)最近來(lái)打聽(tīng)黃金貼的人挺多，好幾個(gè)品牌也有，有的還標(biāo)注足金999字樣，最高0.1克重，但只作為贈(zèng)品，不單賣(mài)。”此外，在王府井工美黃金銷(xiāo)售專區(qū)，多個(gè)品牌也推出了便于夾入手機(jī)殼內(nèi)的黃金薄片。“這種黃金片都是每個(gè)一克，按當(dāng)下金價(jià)計(jì)費(fèi)。”銷(xiāo)售人員介紹，比起小克重的貼紙來(lái)說(shuō)，這種金片更是真材實(shí)料，更保值還有回收價(jià)值。

消費(fèi)者投訴黃金貼存在假冒現(xiàn)象

北青報(bào)記者在黑貓投訴平臺(tái)上搜索到，有多則關(guān)于黃金貼的投訴。一位黑貓用戶發(fā)帖稱，1月5日在某平臺(tái)一個(gè)名叫珠寶首飾店購(gòu)買(mǎi)了一份明確標(biāo)識(shí)是足金999金片，0.2克的手機(jī)貼片。“它的商品描述，以及商品詳細(xì)介紹圖片展示也是明確能看出，商品背面是有足金999，0.2克標(biāo)志的。但是我收到貨以后根本沒(méi)有足金標(biāo)志。”這位用戶投訴給平臺(tái)后，機(jī)器人回復(fù)處理已完成。“但我去看商家，到現(xiàn)在繼續(xù)掛著假貨鏈接，絲毫不受影響，再怎么咨詢都是機(jī)器人客服回復(fù)已處理，退款不退貨。這假貨還在明晃晃地賣(mài)。”

還有很多消費(fèi)者在黃金手機(jī)貼的討論中留言表示，這些黃金手機(jī)貼紙小巧精致，但市場(chǎng)上卻存在著不少不含金的假冒產(chǎn)品。它們以假亂真，讓消費(fèi)者防不勝防。該消費(fèi)者自稱差點(diǎn)中招，幸好及時(shí)發(fā)現(xiàn)。

北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在售的黃金貼，有些標(biāo)稱是金箔，還有一些產(chǎn)品標(biāo)注是金屬貼。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有多位在深圳水貝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士爆料，部分黃金貼成分并非黃金，有些甚至摻雜了塑料。一位自稱老水貝市場(chǎng)的商戶留言表示，2毫克的黃金貼不要買(mǎi)，純屬智商稅，要買(mǎi)就買(mǎi)0.1克的，里面燒掉后大概可以得到90%純度的黃金，當(dāng)?shù)亓闶蹆r(jià)在88-99元之間。一些商家也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了溶解黃金貼辨別真?zhèn)蔚臏y(cè)試視頻。通常這些視頻中顯示，用火燃燒貼紙，燒掉表面粘貼膠后，將金片剝離出來(lái)稱重，以此自證自家貼紙的確含有0.1克黃金。

另?yè)?jù)多位消費(fèi)者分享購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)稱，想要避免買(mǎi)到假貨黃金貼，首先得警惕那些低價(jià)誘惑。“價(jià)格低得離譜的，很可能就是假貨。一定要選擇有證書(shū)、支持回收的正規(guī)產(chǎn)品。”有消費(fèi)者表示，選購(gòu)黃金制品時(shí)先問(wèn)清楚有沒(méi)有證書(shū)、能不能回收。此外，還可以通過(guò)燒灼等方式驗(yàn)證真?zhèn)巍?/p>

北青報(bào)記者咨詢某平臺(tái)一個(gè)標(biāo)價(jià)28元的“周大福十二生肖足金999黃金手機(jī)貼”商家，客服稱自帶“國(guó)檢”證書(shū)，但對(duì)于證書(shū)鑒定費(fèi)如何覆蓋成本的提問(wèn)，這位客服卻不再接話。

本組文/記者 李佳

·專家提醒·

金箔制品不保值 購(gòu)買(mǎi)選擇正規(guī)渠道

行業(yè)內(nèi)人士表示，如果只是想買(mǎi)來(lái)當(dāng)個(gè)裝飾，那2毫克至10毫克的黃金手機(jī)貼就足夠了，價(jià)格實(shí)惠又好看。但如果你是想當(dāng)作黃金飾品來(lái)買(mǎi)，那就得選0.1克且足重的了，這樣的才更有收藏價(jià)值。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，當(dāng)下的消費(fèi)潮流趨勢(shì)更圍繞悅己、興趣喜好、情緒價(jià)值以及社交屬性展開(kāi)。年輕人消費(fèi)時(shí)會(huì)隨著某個(gè)主題帶動(dòng)一種風(fēng)潮。比如，近期金價(jià)上漲，就會(huì)相應(yīng)帶動(dòng)這個(gè)消費(fèi)熱度。雖然金箔含金量低，但有黃金的財(cái)富理念象征，表達(dá)出向好的寓意。黃金貼融合了傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同和情感表達(dá)的需求，同時(shí)還兼具社交屬性，成為年輕人在社交媒體上分享、交流的話題之一。

“另外，這種小克重黃金制品的流通，加之融入IP元素，為黃金市場(chǎng)帶來(lái)新的活力和變化，既是對(duì)黃金市場(chǎng)的一種創(chuàng)新，也是對(duì)傳統(tǒng)黃金消費(fèi)觀念的一種突破。”賴陽(yáng)提到，黃金貼的流行體現(xiàn)出年輕人對(duì)生活方式的探索，也拓寬了黃金的消費(fèi)群體，有助于商家研究潮流走勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多的迎合消費(fèi)熱點(diǎn)的產(chǎn)品。

對(duì)于消費(fèi)者而言，賴陽(yáng)建議，雖然黃金本身有保值屬性，但很多金飾品也呈現(xiàn)出生活消費(fèi)品的特征。像金箔制品本身不保值，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，可選擇正規(guī)渠道和信譽(yù)良好的商家，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和真實(shí)性。

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