進入暑期檔，電影市場熱度一直在升溫。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日，暑期檔票房突破88億元，已超過去年暑期檔73.81億元的成績，朝著100億元的票房目標進發(fā)。在多地新冠肺炎疫情反復、不確定因素增多的背景下，電影市場取得這樣的成績實屬不易。

電影市場之所以能夠迅速回暖，主要得益于疫情防控的有效推進。在一系列助企紓困政策幫扶下，全國影院營業(yè)率快速恢復，穩(wěn)定在80%以上。北京市豐臺區(qū)公益西橋華聯(lián)影城的一位工作人員告訴記者，7月份以來，影院嚴格落實防疫措施，不同影廳錯時排場，避免進出場觀眾聚集，為觀眾營造了安全放心的觀影環(huán)境。

暑期檔是全年最重要的檔期之一，深受市場熱捧。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年暑期檔上映的影片數(shù)量雖不及往年，但保持了類型豐富的特點，涵蓋科幻、親子、愛情等多種類型，可滿足多層次觀影需求。特別是科幻、國漫兩大類型表現(xiàn)搶眼，表明我國電影工業(yè)化水平日臻成熟。

片源的多元與充足帶來的不僅是票房大盤的走高，也增加了觀眾走進電影院的頻次。在北京市華聯(lián)影城公益西橋店，正在等待觀看《新神榜：楊戩》的趙女士告訴記者，這是她今年暑期檔第4次走進影院，“因為好片扎堆兒，哪個都想看”。觀眾對好片的積極反應，推動更多熱門電影上映，進而帶動全國電影市場進一步復蘇。據(jù)了解，暑期檔最后一周還有9部影片定檔。新片供給的多樣化給觀眾提供了更豐富的選擇，將進一步激發(fā)大眾觀影熱情。

影響票房的因素很多，其中最主要的還是內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，《獨行月球》《人生大事》兩部影片在淘票票平臺的評分都在9.4分以上，兩部高口碑影片合計貢獻了暑期檔一半以上的票房，頭部引領效應明顯。其中，《人生大事》開拓了小眾題材的市場空間;《獨行月球》融合科幻和喜劇元素，類型復合的創(chuàng)新也受到觀眾認可。在暑期檔后半程“空降”的《新神榜：楊戩》憑借震撼的視覺效果，滿足了觀眾對國產(chǎn)動畫大片的期待。該片上映僅兩三天票房便過億元，成為暑期檔的又一匹黑馬。知名導演尹力表示，無論電影技術怎么變，講好人的故事、表達人類共同情感，是永遠不會變的。中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入內(nèi)容為王的良性發(fā)展階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場繁榮發(fā)展的有力保障。

暑期檔回暖也說明，隨著物質(zhì)生活水平提升，大眾對文化消費的需求穩(wěn)步提高，只要有好片可看，去影院觀影仍是大眾文化娛樂生活的重要選項。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認為，一二線城市娛樂方式豐富，觀影人群已經(jīng)進入低速增長階段。大城市電影院應進行消費升級，讓觀眾享受到與眾不同的體驗。與此同時，還要重點挖掘三四五線城市票房增長空間，繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設和運營，提升觀影體驗和服務質(zhì)量。

在暑期檔后半場，國家電影局啟動了“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺，發(fā)放1億元觀影消費券，對觀眾購票費用予以補貼。專家認為，觀影消費券有助于提振居民消費信心，有效釋放因疫情而被壓制的消費需求。此次消費券發(fā)放活動時間跨度長，將覆蓋暑期檔、中秋檔、國慶檔3個重要檔期，對全年票房加持作用明顯。在消費端和生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力下，電影市場的熱度有望進一步延續(xù)。

隨著外部環(huán)境持續(xù)向好，電影行業(yè)復蘇迎來強勁動力。電影出品、發(fā)行單位應堅定信心，積極投放優(yōu)質(zhì)影片，推動更多新片大片加快上映，吸引更多觀眾走進影院，讓電影進一步豐富百姓文化生活。

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