除了歐美、東南亞，非洲正在成為中國(guó)企業(yè)平臺(tái)出海的戰(zhàn)略新興地。據(jù)消息，拼多多日前在非洲上線Temu。而在今年5月，SHEIN也進(jìn)軍非洲摩洛哥。拼多多自9月上線出海電商平臺(tái)Temu以來(lái)，一直被外界視為對(duì)標(biāo)SHEIN(希音)。同樣都是主打低價(jià)、供應(yīng)鏈模式，兩個(gè)出海巨頭不約而同把目光瞄向了非洲。

據(jù)悉，非洲是全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。有數(shù)據(jù)顯示，非洲至少有 631 個(gè)實(shí)體商品B2C在線市場(chǎng)。中國(guó)玩家占據(jù)非洲電商平臺(tái)主導(dǎo)地位。DataSparkle 數(shù)據(jù)顯示，非洲地區(qū)購(gòu)物類應(yīng)用活躍度排行榜中，中國(guó)玩家比例達(dá)六成。

相較于SHEIN早就上榜非洲購(gòu)物類應(yīng)用榜單，Temu也在非洲緊追不舍。目前，Temu已在非洲多個(gè)國(guó)家進(jìn)入Google Play購(gòu)物免費(fèi)榜前 200 應(yīng)用之列。其中，在喀麥隆，Temu位列Google購(gòu)物類免費(fèi)榜 22 名。 而Temu在美國(guó)的蘋果商店購(gòu)物類APP中現(xiàn)在排名已沖至第5位，前四名分別是Amazon Shopping、SHEIN、Walmart以及Shop。

Temu意為“Team Up，Price Down”，與國(guó)內(nèi)拼多多的意思相近，即買的人越多，價(jià)格越低。海外消費(fèi)環(huán)境相對(duì)重視私密性，雖然在海外拼多多即Temu上，看不到張揚(yáng)的“砍一刀”拼單模式。但在部分社交平臺(tái)上，依托社交領(lǐng)取優(yōu)惠的模式已經(jīng)開(kāi)始。在Temu老用戶的拉新鏈接上，只要將鏈接分享給朋友，雙方都能享受到40%的折扣，延續(xù)了標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)式打法。

對(duì)于拼多多出海而言，靠低價(jià)獲客、跑通全流程是當(dāng)務(wù)之急。但低價(jià)能否延續(xù)好口碑，則不一定。9月上旬，Temu在Apple AppStore的評(píng)分為4.6，而到了目前，Temu在Apple AppStore的評(píng)分下降到了3.5。

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