《向往的生活6》《花兒與少年4》《五十公里桃花塢2》等慢綜藝相繼播出，但都遭遇了一定的口碑危機(jī)，“無聊”、“敷衍”、“尬”是大多數(shù)網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)。

慢綜藝似乎出現(xiàn)了疲軟的狀態(tài)。

搜狐娛樂與多位慢綜藝導(dǎo)演對(duì)話，慢綜藝的確在內(nèi)容方面走下坡路，而這主要?dú)w結(jié)于內(nèi)娛“明星高于一切”的規(guī)則，節(jié)目不再追求真實(shí)感，無法讓觀眾產(chǎn)生共鳴——“國(guó)內(nèi)的節(jié)目是以藝人為中心，把藝人捧在手心，很多環(huán)節(jié)都是圍繞藝人而設(shè)計(jì)的，導(dǎo)致內(nèi)容很難發(fā)酵。”

與此同時(shí)，觀眾也對(duì)慢綜藝產(chǎn)生了審美疲勞。內(nèi)容創(chuàng)作者們也希望尋求突破，但出于各種各樣的原因，想法很難落地。

明星效應(yīng)，是籌碼，也是牽制

慢綜藝曾經(jīng)風(fēng)光過。

2017年的《向往的生活》，不少觀眾眼前一亮——原來除了競(jìng)技、耍寶，綜藝還能在細(xì)水長(zhǎng)流中展現(xiàn)平凡生活的趣味、美好。

國(guó)內(nèi)的慢綜藝市場(chǎng)也隨之被打開。之后幾年，《忘不了餐廳》《奇遇人生》等慢綜藝相繼涌現(xiàn)，口碑、話題度均不俗。

風(fēng)光之后，如今的慢綜藝似乎開始“集體擺爛”——無聊、尬、黑紅。

到底是哪里出了問題?

曾參與多檔慢綜藝制作的導(dǎo)演普普，也感受到了慢綜藝在內(nèi)容方面正在走下坡路。

普普認(rèn)為，一部綜藝要好看，最重要是所有環(huán)節(jié)都服務(wù)于內(nèi)容。但如今內(nèi)娛“明星高于一切”的規(guī)則，讓許多內(nèi)容制作者邁不開步子。

普普多次與韓國(guó)綜藝制作團(tuán)隊(duì)合作，他觀察到，韓綜嚴(yán)格遵守“導(dǎo)演中心制”，“就算你是明星，也得在導(dǎo)演之下，導(dǎo)演讓你怎么樣，你就得怎么樣。”

如此大前提下，韓綜里的藝人都非常豁得出去，完全為內(nèi)容而服務(wù)，“你哪怕是偶像，也得搞笑，得把這個(gè)包袱抖出去。所以藝人們每次參加節(jié)目都是帶著壓力來的，生怕表現(xiàn)不好了就沒人再用他們了。”

國(guó)內(nèi)真人秀剛興起時(shí)，節(jié)目組曾也忠于過內(nèi)容。

普普參與過《爸爸去哪兒》第一季的制作。他回憶，導(dǎo)演謝滌葵很講究真實(shí)性，“那些破房子，是真的讓明星和孩子住兩天兩夜。節(jié)目里的所有路人，基本沒有提前設(shè)置的劇本，他們跟明星之間的互動(dòng)都是相對(duì)真實(shí)的，明星可以被拒絕、被審視，可以有各種突發(fā)事件。”

在各種極端的情況下，藝人們才會(huì)有足夠戲劇性且真實(shí)的反應(yīng)，這種反應(yīng)是裝不出來、演不出來的，這才是節(jié)目組真正需要的，也是觀眾想看到的。

但這種“滿懷初心”的畫面，如今很難看到了。

“國(guó)內(nèi)的節(jié)目是以藝人為中心，把藝人捧在手心，很多環(huán)節(jié)都是圍繞藝人而設(shè)計(jì)的，導(dǎo)致內(nèi)容很難發(fā)酵。”普普說道。

他拿《新游記》打了個(gè)比方。

“岳云鵬賣房，隨隨便便賣出去一套幾百萬的房子。我覺得他如果一套都沒賣出去，反而更有意思。還有當(dāng)保安、去電子廠，這種工作都有門檻，有的明星可能都應(yīng)聘不上。但就因?yàn)楣?jié)目組還把他們當(dāng)明星，給了他們很多優(yōu)待。這樣一來，節(jié)目就不真實(shí)了，觀眾也不愛看了。”

慢綜藝有著同樣的困境。

以前的慢綜藝，無論是歡樂、愜意或是沖突劇烈，觀眾都可以看到明星在其中的真實(shí)個(gè)性，感受他們褪去光環(huán)后接近普通人的一面，這也是慢綜藝吸引人的地方。

而如今的節(jié)目，用觀眾的話說，明星們不是敷衍了事，就是插科打諢，逐漸擺爛，真實(shí)感早已消失殆盡。

“沒辦法，國(guó)內(nèi)的明星效應(yīng)太嚴(yán)重了。你必須請(qǐng)到某個(gè)流量明星，才能招到商、上熱搜。但其實(shí)也許這個(gè)明星并不適合這個(gè)節(jié)目，他甚至也不愿意配合你。”普普無奈地說道，“我們現(xiàn)在就是太以流量為主，太看重?cái)?shù)據(jù)了，內(nèi)容已經(jīng)不是最重要的東西了。”

審美疲勞同質(zhì)化嚴(yán)重，慢綜藝成了流水線產(chǎn)品

資深綜藝導(dǎo)演阿金則認(rèn)為，在內(nèi)容走下坡路的同時(shí)，觀眾產(chǎn)生了審美疲勞也是慢綜藝現(xiàn)在面臨的一大問題。

“《向往的生活》剛播出的時(shí)候，它是一個(gè)比較特殊的表達(dá)方式，國(guó)內(nèi)的觀眾屬于接受的狀態(tài)也好，獵奇的狀態(tài)也好，都想看一下慢綜藝到底是什么。但幾年下來，慢綜藝越來越多。”

慢綜藝確實(shí)在不斷“井噴”中，且越來越同質(zhì)化。

2017年，《向往的生活》首播之后，湖南衛(wèi)視又相繼推出了《中餐廳》《親愛的客棧》，東方衛(wèi)視推出了《青春旅社》，浙江衛(wèi)視推出了《漂亮的房子》，江蘇衛(wèi)視在年末推出了《三個(gè)院子》——基本上都是大同小異的經(jīng)營(yíng)類慢綜藝。

《花兒與少年》這樣的旅游慢綜藝也出現(xiàn)了不少類似的項(xiàng)目——《花樣姐姐》《我們是真正的朋友》《奇遇人生》《很高興認(rèn)識(shí)你》……

一開始是國(guó)外游，國(guó)外去不了就國(guó)內(nèi)游，國(guó)內(nèi)游受限制了又興起了露營(yíng)游。

這兩年的戶外慢綜藝大多都在露營(yíng)——《花兒與少年露營(yíng)季》《一起露營(yíng)吧》《追星星的人》。即便是不主打露營(yíng)的，也少不了露營(yíng)元素——《向往的生活6》《你好，生活》《恰好是少年》等等。

越來越同質(zhì)化的同時(shí)，慢綜藝還熱衷扎堆播出。

比如目前正在播出的慢綜藝就有《五十公里桃花塢2》《向往的生活6》《花兒與少年》，更別說剛完結(jié)不久的《一起露營(yíng)吧》《追星星的人》，以及即將播出的《牧野家族》，正在錄制中的《中餐廳6》。

這幾年里，幾乎所有的視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視都擠進(jìn)了慢綜藝這一個(gè)賽道。但不難感受到，每一個(gè)領(lǐng)域里的慢綜藝都在復(fù)制同樣的套路，節(jié)目漸漸變成了流水線產(chǎn)品，觀眾很難再在其中發(fā)現(xiàn)一些新的東西。

“其實(shí)慢綜藝做了幾年下來，已經(jīng)比較模式化了，無非是到某個(gè)地方生活，完成一些任務(wù)，看看當(dāng)?shù)赜卸嗝溃惺墚?dāng)?shù)氐奈幕炊嗔耍^眾自然會(huì)膩。”阿金說道。

不是沒有想法，但想法很難落地

阿金覺得，慢綜藝的破局，也許需要內(nèi)容制作者給節(jié)目確立更明確的標(biāo)簽。

“就像選秀一樣，以前是比較籠統(tǒng)的選秀，而現(xiàn)在有選說唱歌手的，有選舞者的，有選街舞的，越來越細(xì)分，雖然更加垂直了，但它的確抓住了那個(gè)圈層的觀眾，從一定程度上又做到了出圈。”

慢綜藝其實(shí)也可以嘗試這樣的方法，“比如說想看親情的，想看友情的，或者想看藝術(shù)的，當(dāng)它有了一個(gè)精神內(nèi)核，也許觀眾會(huì)有不一樣的感受。”

就像《再見愛人》，這部婚姻觀察慢綜藝在豆瓣上獲得了8.9的高分，阿金認(rèn)為，正是因?yàn)槠湓趦?nèi)容上標(biāo)簽足夠明確，且足夠新穎。

“它的確是從一個(gè)全新的角度來審視愛情，讓受眾感受到了不一樣的東西。而且每一對(duì)愛人都有符合其特點(diǎn)的、無法避免、真實(shí)存在的矛盾，每個(gè)人的性格都有所體現(xiàn)，大家確實(shí)能從這個(gè)節(jié)目上感受到一些真實(shí)的東西，它是比較符合我對(duì)真人秀的認(rèn)知的。”

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，普普和阿金一直都在思考，如何尋求新的賣點(diǎn)、新的方式，去突破觀眾對(duì)于真人秀，對(duì)于慢綜藝的審美疲勞。

“國(guó)內(nèi)其實(shí)不缺有想法的人，但要把自己的想法落地，有太多的限制。”阿金說道，“我們本質(zhì)上算是執(zhí)行者，無法做決策。而那些做決策的人，往往思維比較固化，不愿冒險(xiǎn)。”

的確，謝滌葵早前在與搜狐娛樂對(duì)話時(shí)也強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，“相比于純?cè)瓌?chuàng)綜藝，廣告更愿意把錢投給一個(gè)成熟的綜藝，例如一個(gè)綜N代，因?yàn)樗呀?jīng)在市場(chǎng)上試過錯(cuò)了，而原創(chuàng)綜藝在市場(chǎng)上是沒有對(duì)標(biāo)點(diǎn)的，這就讓廣告主很沒有信心。”

火爆如《爸爸去哪兒》《中國(guó)有嘻哈》，第一季最開始招商時(shí)，都出現(xiàn)了無人問津的窘境。由此可見決策者的顧慮并不是沒來由的。

對(duì)于目前慢綜藝面臨的限制和瓶頸，普普和阿金都覺得，暫時(shí)是很難去解決的，尤其是影視寒冬的今天。

但是，他們也期盼著，也許某天會(huì)有紫微星的出現(xiàn)，“當(dāng)一個(gè)真正有想法的新生代制作人出來了，且有強(qiáng)大的資本支撐著他，我們就有可能看到一些新鮮的、有內(nèi)容的東西。”

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