炎炎夏日，中國消費市場“熱”力十足。在“奧運經濟”“夜經濟”“清涼經濟”等多重經濟效應加持下，新業態、新場景、新模式不斷涌現，消費煥發新活力。

連日來，每晚7點，位于北京市朝陽區的“麻雀”酒吧都會準時營業，店里的大屏幕播放著奧運賽事。該店主理人李曉溪告訴記者，最近約半數客人都是“體育迷”，遇到熱門比賽場次還需排隊等位，近一周的客流量增長明顯。

為吸引更多消費者，許多餐廳推出“奧運觀賽套餐”，同時延長營業時間。一些餐廳還更新了影音設備，提升觀賽體驗。晚間觀賽拉升了餐廳的夜宵、零食、酒水等品類的銷量。

8月3日，在上海街頭舉行的“迷你運動會”吸引民眾前來參與，通過壺鈴、拳擊、足球、乒乓等十余個兼具趣味與挑戰的項目，民眾盡情釋放夏日能量。圖為健身教練帶領民眾做瑜伽?！≈行律缬浾?湯彥俊 攝

奧運效應激發了民眾體育運動熱情。美團數據顯示，7月該平臺體育運動搜索量較6月增長180%。7月以來，球類運動訂單量快速增長，其中網球和乒乓球運動相關團購訂單量同比分別增長172%和50%。“夏日運動季”“夏日減脂黃金期”等成為多個社交平臺熱度飆升的關鍵詞。

繼Citywalk(城市漫游)大火之后，玩法多樣的Nightwalk(夜游)成為今夏潮流。有數據顯示，中國60%以上的消費發生在夜間，夜間經濟市場規模已超過50萬億元人民幣。

在北京，國際美食薈活動自6月下旬啟幕，將持續到8月底，集中開展近80場餐飲活動，覆蓋全市深夜食堂餐飲街區、商圈、餐飲企業。成都依托“頂流網紅夜市”、商業形態“不打烊”模式以及夜展、夜游等新玩法，吸引大批游客。上海推出夜生活節，廣州打造“Young城Yeah市”(諧音“羊城夜市”)，西安“大唐不夜城”創新打造“大唐制造”的街面新空間……正值“夜經濟”旺季，各地紛紛搶抓商機。

7月30日，廣西南寧平西夜市迎來大量食客。南寧平西夜市因美食種類多樣而聞名，吸引不少視頻博主、中外游客前來“打卡”?！≈行律缬浾?陳冠言 攝

烈日炙烤下，避暑納涼是夏日消費的重頭戲。這個夏天，槳板運動成為北京熱門之一，什剎海、亮馬河等多處水域都可看到槳板愛好者的身影。在社交媒體小紅書上，關于避暑旅游的筆記超過11萬篇，大家紛紛分享自己的避暑“涼”策。

8月3日，貴州省六盤水市的烏蒙大草原景區吸引游客前來避暑游玩。中新社記者 陳楚紅 攝

口味清爽、降火養生的飲食單品銷售火爆。旗下擁有眾多老字號餐廳的北京華天集團舉辦“夏之味”美食節，以瓜入題，馬凱餐廳解鎖應時限定菜品“蝦皮嫩絲瓜”、同和居推出小炒絲瓜、惠豐餃子樓的青瓜蝦仁水餃等銷量沖高。

喜茶在夏季上新的果蔬茶產品“奪冠纖體瓶”，融合羽衣甘藍、奇亞籽、蘋果、檸檬等原料，已累計售出超160萬杯。瑞幸咖啡西瓜口味冰飲受關注。庫迪咖啡推出葡萄、柚子、楊梅等應季口味飲品。北京市石景山區一家飲料批發商稱，7月以來，消費者對清涼飲料需求大增，今年口感清爽的茶飲、椰子水等無糖或少糖飲料暢銷。

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