互聯(lián)網(wǎng)“大廠”們?nèi)兆与y過，已經(jīng)反映到了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的業(yè)績上。

分眾傳媒(002027.SZ)的業(yè)績，就收到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)下行的沖擊。半年報顯示，今年上半年，該公司營業(yè)收入、凈利潤同比分別大幅下降33%、51%以上。

分眾傳媒業(yè)績大幅下降，主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放大幅減少。今年上半年，該公司來自互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入下跌幅度大約七成，跌幅遠遠大于其他行業(yè)的投放。

半年凈利潤“腰斬”

分眾傳媒當前的主營業(yè)務為生活圈媒體的開發(fā)和運營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體(包含電梯電視媒體和電梯海報媒體)、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等。

8月16日晚間，分眾傳媒公布了2022年半年報，今年上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入48.52億元，同比下降33.77%;實現(xiàn)凈利潤14.03億元，同比下降51.61%，扣非凈利潤為10.8億元，較上年同期下降58.34%。

分眾傳媒稱，受三月份以來各地疫情影響，廣告市場需求疲軟，尤其在四月和五月，公司部分重點城市廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營活動受到極大影響。因此，上半年經(jīng)營業(yè)績較之去年同期有較大幅度的下滑。六月份以來，隨著全國疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，市場需求回暖。

半年報還稱，近幾年來，隨著各類新興媒體的興起，媒體平臺和廣告載體的形式更加豐富多樣，媒體結(jié)構(gòu)正在逐步發(fā)生變化，這也使得媒體行業(yè)的市場競爭日趨激烈，在競爭激烈的環(huán)境下，部分媒體可能會通過不斷降低價格的形式來爭奪市場份額，這可能將會在另一方面對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響。

機構(gòu)持倉方面，經(jīng)過二季度加倉，張坤管理的易方達藍籌精選、全國社保基金一零九組合，都進入了分眾傳媒前十大股東名單，持股比例分別為0.9%和0.82%。其中，張坤在二季度買入了8023萬股。

互聯(lián)網(wǎng)廣告跌幅遠大于其他行業(yè)

東吳證券分析師張良衛(wèi)認為，分眾傳媒上半年業(yè)績下滑，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告主廣告投放收縮拖累，互聯(lián)網(wǎng)廣告主融資較弱，造成了過往分眾傳媒受宏觀經(jīng)濟影響波動大的屬性。

半年報當中，分眾傳媒披露了營業(yè)收入的明細，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告的收入跌幅，遠遠大于其他行業(yè)。

上半年，分眾傳媒樓宇媒體實現(xiàn)營業(yè)收入44.56億元，同比下降33.04%;同期影院媒體實現(xiàn)營業(yè)收入3.91億元，較上年同期下降39.96%。

“樓宇媒體及其他”的明細里面，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告收入為6.61億元，同比下滑70.65%，占營業(yè)收入的比例也從2021年上半年的超過三成下滑到13.63%，相比之下，“日用消費品”同比跌幅只有8.33%，其他行業(yè)跌幅也比互聯(lián)網(wǎng)要小得多;“影院媒體”方面，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告為5853.81萬元，同比下滑59.15%。

對此，廣州一位曾經(jīng)重倉分眾傳媒的私募人士向第一財經(jīng)記者表示，營銷廣告費用是經(jīng)濟變動更明顯的反映，經(jīng)濟活動活躍，行業(yè)前景向好的時候，營銷廣告費用大幅增加，反之亦然。企業(yè)運營來說，如果遭遇行業(yè)不景氣，要節(jié)省費用，那么廣告營銷費用很可能就是首先需要壓縮的部分，上半年經(jīng)濟增速放緩，導致很多企業(yè)的廣告投放更節(jié)省，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入各種風波，融資能力變?nèi)酰彩菍π袠I(yè)現(xiàn)狀更明確的一個反映。對分眾傳媒而言，客戶的廣告投放修復或者擴大投放與宏觀經(jīng)濟預期高度相關，利潤修復也需要一定時間。

財通證券分析師潘寧河表示，五月下旬國務院部署舉措促進汽車消費，分眾傳媒汽車客戶拓展順利，隨著下半年汽車排刊率提升，汽車廣告投放增加，有望貢獻較大增量。以新能源汽車、3C數(shù)碼產(chǎn)品等為代表的科技型消費品在國內(nèi)及海外的投放需求增長趨勢下，有望實現(xiàn)科技消費品升級與公司品牌廣告優(yōu)勢結(jié)合，長期來看科技型消費品或?qū)⒊蔀楣緲I(yè)績重要增長點。

上半年，分眾傳媒“樓宇媒體及其他”來自“交通”的收入為2.8億元，同比下滑4.53%。

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