移動游戲行業(yè)主要上市公司：(HK.00700)、網(wǎng)易(NTES)、(002602)、(002555)、(002624)、(002174)等。

本文核心數(shù)據(jù)：移動游戲市場規(guī)模、移動游戲用戶規(guī)模、廣告變現(xiàn)市場規(guī)模、廣告價值鏈、平臺分成情況

1、中國移動游戲市場規(guī)模與用戶規(guī)模逐年增長

2014-2020年，我國移動游戲市場規(guī)模從274.92億元逐年上升到了2096.76億元，增長了662.7%，年均復合增長率達到40%;同時用戶規(guī)模也從2014年的5.17億人增長到了2020年的6.65億人，總體增長了28.6%。

2、中國移動游戲廣告變現(xiàn)市場規(guī)模增長

隨著移動游戲行業(yè)市場與用戶規(guī)模的逐年增長，其廣告變現(xiàn)能力也隨之增強，據(jù)統(tǒng)計，2017-2020年我國移動游戲廣告變現(xiàn)市場規(guī)模逐年增長，到2020年已經(jīng)超過190億元，2017-2020年期間復合增長率高達180%。

3、中國游戲廣告投放變現(xiàn)流程分析

從中國的游戲價值鏈來看，中國的游戲企業(yè)在發(fā)行游戲的時候主要通過大眾傳媒廣告平臺進行推廣，隨后玩家在接收到宣傳訊息后根據(jù)個人需求通過不同渠道進行下載，并且隨著宣傳渠道的多元，近年來一些新興的垂直發(fā)分發(fā)平臺例如嗶哩嗶哩等逐漸出現(xiàn)，增添了游戲宣傳的活力。在收益分成方面，玩家充值產(chǎn)生的收益約有50%-70%能夠流向游戲廠商，下載平臺則能分到30%-50%的收益。

注：以上渠道分成比例均為最高分成比例。

4、中國游戲廣告運行現(xiàn)狀分析

——視頻是游戲常用的推廣方式

據(jù)統(tǒng)計，相對于其他主流行業(yè)，游戲行業(yè)的廣告推廣方式中視頻占了較大的比例，達到了48%，主要是因為視頻可以通過動態(tài)的形式向觀眾展示游戲的主要玩法;其次是貼片廣告，占比達到了29.8%。

2)休閑游戲廣告投放最多

將游戲分為休閑游戲、中度游戲與重度游戲來看，休閑游戲在安卓與iOS平臺上無論是廣告投放展示占比還是變現(xiàn)收益占比均遠高于另外兩種游戲，在安卓平臺上分別為95%與93%，在iOS平臺上則分別為89%與83%。主要是因為休閑游戲以“點擊/滑動+操作時機”為核心玩法，可玩性較單一，游戲內(nèi)廣告獎勵多以加速單局闖關進程為主，相對于其他類型游戲玩家，休閑游戲玩家對廣告的接受度會更高。

3)不同平臺廣告投放情況

目前我國游戲韓各樣廣告投放主要通過大眾媒體進行，其中較知名的有騰訊、嗶哩嗶哩、快手、、百度以及，其中騰訊依靠強大的知名度以及成熟的自有游戲分流渠道，擁有了超強的流量獲取能力，同時其通過游戲廣告可能獲得的收益也較為可觀。

5、中國游戲廣告變現(xiàn)發(fā)展建議

對于未來游戲行業(yè)廣告變現(xiàn)的發(fā)展，安卓渠道廣告投放的游戲類型過于集中，應當注重安卓渠道的打通使其更加多元化，同時廣告技術不斷改進創(chuàng)新才能順應玩家的需求變化;除此之外，游戲行業(yè)品牌效應明顯，注重游戲品牌的營銷有助于打開市場。

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