《投資時(shí)報(bào)》記者 張嘉

9月1日，2023柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA）在柏林會(huì)展中心拉開帷幕。作為本季度規(guī)模最大的科技盛會(huì)，今年IFA展區(qū)面積超過14萬平方米，全球140多個(gè)國家的上千名參展商、超18萬名訪客一同赴會(huì)。作為家電行業(yè)一線品牌，康佳集團(tuán)攜黑白電全品類出席展會(huì)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展現(xiàn)中國制造風(fēng)采。

康佳的“回歸”策略

(資料圖)

毫無疑問，IFA 2023是一場內(nèi)容詳盡的貿(mào)易展，本屆展會(huì)共規(guī)劃12大主題分區(qū)：包括家用電器、音頻、可持續(xù)發(fā)展等熱門領(lǐng)域，其中，隸屬消費(fèi)電子領(lǐng)域的家庭與娛樂、通信連接板塊受到用戶與媒體的重點(diǎn)關(guān)注。

展會(huì)期間，最新問世的康佳Mini QD-LED感官旗艦R7系列，憑借出色的視聽表現(xiàn)與全新跨生態(tài)大屏交互技術(shù)，榮獲本屆IFA全球產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)-家庭視聽體驗(yàn)金獎(jiǎng)。

一直以來，“家庭與娛樂”板塊都被視作參展廠商的“兵家必爭之地”，而R7又是如何在與眾多產(chǎn)品的同臺(tái)競技中做到錐處囊中？秘訣恰恰在于康佳的“回歸”策略。

第一個(gè)回歸，在于回歸消費(fèi)者。正如IFA橫跨東西時(shí)區(qū)，突破地域阻閡，將全球廠商匯聚一堂，那么基于當(dāng)下消費(fèi)者的娛樂訴求，打破產(chǎn)品邊界，將電視使用場景無限延伸，正是康佳想要做的。

為了做到這一點(diǎn)，康佳電視選擇回歸到用戶真實(shí)的使用場景與實(shí)際體驗(yàn)上，此次R7系列搭載了跨生態(tài)大屏系統(tǒng)“ME柚OS”，通過自由拼屏、多操控模式、海量應(yīng)用等核心功能，顛覆傳統(tǒng)大屏交互邏輯，也為使用者帶來了更豐富、多元化的家庭娛樂體驗(yàn)。

第二個(gè)回歸，是回歸產(chǎn)品本身，用技術(shù)創(chuàng)新取代價(jià)格內(nèi)卷。作為最早一批布局Micro LED的企業(yè)，康佳集團(tuán)在Micro LED專利保有量上位居全球第四，其自主研發(fā)的Mini LED芯片也已進(jìn)入量產(chǎn)階段。

除了推出全新Mini QD-LED顯示面板的R7系列以外，康佳電視還將科技優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，在展區(qū)現(xiàn)場放置Mini LED康佳75A6 MAX、被譽(yù)為“行業(yè)終極解決方案”的59英寸Micro LED TV等多款不同材質(zhì)的智能顯示新品，以差異化的競爭策略實(shí)現(xiàn)對市場的多維覆蓋。

充分踐行綠色發(fā)展理念

近年來，全球能源危機(jī)仍在持續(xù)，消費(fèi)者對于環(huán)保節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展等議題的重視程度日益提升。當(dāng)這一趨勢投射到家電板塊時(shí)，也為行業(yè)催生出新的變局。

在白電領(lǐng)域，康佳集團(tuán)充分踐行綠色發(fā)展理念，推出雙15天生態(tài)原鮮冰箱，在大幅降低產(chǎn)品能耗的AI節(jié)能技術(shù)基礎(chǔ)上，采用行業(yè)領(lǐng)先的保鮮技術(shù)：15天讓肉類冷而不凍、新鮮易切；果蔬鮮潤水嫩、持續(xù)高濕，最大程度留存食材原初本味，有效減少食物浪費(fèi)的現(xiàn)象。

康佳集團(tuán)旗下的新飛品牌，也在本次IFA2023展會(huì)上帶來了自由零嵌系列冰箱新品，搭載AES五重除菌專利技術(shù)，在做到全空間智慧精準(zhǔn)除菌的同時(shí)，以零縫隙自由嵌入式的美學(xué)設(shè)計(jì)，將藝術(shù)與人文融入家居生活，實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值與情緒價(jià)值的雙重疊加。

德勤（Deloitte）在《全球消費(fèi)者追蹤報(bào)告》中闡述，綠色產(chǎn)品已成為全球消費(fèi)者的主流選擇之一。

據(jù)了解，在23個(gè)調(diào)研國家中有近一半（46%）的消費(fèi)者在今年4月購買了至少一種可持續(xù)商品或服務(wù)。此外，消費(fèi)者更熱衷于獎(jiǎng)勵(lì)那些兌現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展承諾的創(chuàng)新品牌，平均愿意支付27%的溢價(jià)。

不僅如此，智能化也成為康佳集團(tuán)本次IFA展會(huì)上的主打功能與理念之一。具體來說，智能化不是“搞噱頭”，更不是“食之乏味，棄之可惜”的雞肋，而是能夠讓用戶從繁冗的居家日常中脫身的家務(wù)“搭子”。

針對這一情況，康佳集團(tuán)推出臻彩洗烘套裝與洗烘一體機(jī)兩大新品，將復(fù)雜的產(chǎn)品細(xì)節(jié)用更生動(dòng)、形象的方式在生活中情景再現(xiàn)：智慧調(diào)節(jié)洗滌時(shí)間與漂洗水位、AI自動(dòng)投放所需洗滌劑，精準(zhǔn)至±1ml，只需一鍵即“KE”開啟“懶人生活”。

全球化布局穩(wěn)步推進(jìn)

對于致力于海外“掘金”的中國企業(yè)來說，本屆展會(huì)也是向外界展示企業(yè)最新創(chuàng)新成果與前沿技術(shù)的巨大櫥窗。

從1924年首屆展會(huì)算起，到51歲的愛因斯坦為第七屆展會(huì)致辭揭幕，至今，IFA已走過99個(gè)春秋。相比于前幾年因疫情被迫停擺，IFA的強(qiáng)勢回歸，正是全球貿(mào)易活動(dòng)不斷回暖、國際經(jīng)貿(mào)聯(lián)系日趨緊密的有力體現(xiàn)。

康佳集團(tuán)黨委書記、總裁周彬在接受采訪時(shí)表示，隨著海外業(yè)務(wù)品牌紅利期的來臨，日韓系品牌讓出的全球份額也為康佳集團(tuán)推進(jìn)品牌出海提供了難得的機(jī)會(huì)。

深入來看，康佳集團(tuán)在IFA展會(huì)的大放異彩，實(shí)際上是一次前端的外在表現(xiàn)，其背后的支撐，離不開制造環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型升級與全球化布局的穩(wěn)步推進(jìn)。

在埃及的康佳集團(tuán)海外工廠，每年有將近30萬臺(tái)電視在此下線，工廠出貨量已提升至其海外市場份額的10%；白電業(yè)務(wù)表現(xiàn)同樣出色，迎來全品類爆發(fā)式增長期，與22年上半年外銷數(shù)據(jù)相比，冰箱同比增長超3倍，洗衣機(jī)同比增幅近150%，冷柜同比增長88.6%。

不難看出，本土化戰(zhàn)略已成為康佳全球品牌之路的重要一步：如今，康佳集團(tuán)在全球擁有 20 個(gè)創(chuàng)新中心，業(yè)務(wù)遍及全球 110 余個(gè)國家和地區(qū)，隨著海外研發(fā)、海外生產(chǎn)、海外營銷全鏈條的逐步落地，也將進(jìn)一步幫助企業(yè)搶占海外高潛市場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營層面的長效增長。

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