(資料圖)

2023年8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡第二季度總凈收入為62億元人民幣，同比增長88%，其中自營門店收入44.95億元，聯(lián)營門店收入為14.86億元；美國會計準則下營業(yè)利潤為11.73億元人民幣，營業(yè)利潤率為18.9%，創(chuàng)歷史新高。

同期，星巴克發(fā)布2023財年第三季度財報。截至7月2日，星巴克中國營收8.22 億美元（約為59.6億元人民幣），同比增長50.9%。

也就是說，瑞幸收入首次超越星巴克中國。

在門店數(shù)量方面，報告期內星巴克中國凈新增門店237家，在中國的門店總數(shù)近6500家。對比來看，瑞幸同期新開門店1485家，目前，瑞幸已在70個城市擁有自營門店，在256個城市擁有聯(lián)營門店，截至第二季度末，瑞幸已達“萬店規(guī)模”，其中自營門店7188家，聯(lián)營門店3648家。

超越了星巴克的瑞幸咖啡，還在用庫迪咖啡的“魔法打敗魔法”。此前，直逼瑞幸擴張勢頭的庫迪先一步于4月推出了“9.9元喝咖啡”的活動，瑞幸也在5月跟進。

6月瑞幸咖啡交易客戶數(shù)達到5000萬，創(chuàng)歷史新高。瑞幸方面稱，為答謝消費者的支持，瑞幸咖啡“9.9元”感恩回饋活動將常態(tài)化進行下去，此次活動將至少持續(xù)兩年。

平價策略大部分都是為了搶占市場份額，低價后面必須有規(guī)模銷量和低成本高效率的運營支撐。率先突破萬店規(guī)模的瑞幸無疑站穩(wěn)了大眾市場的一極，國內咖啡市場也確實還有足夠的增長空間去想象。

不過，瑞幸需要面對的挑戰(zhàn)并不少。是短暫超越，還是永久性地戰(zhàn)勝星巴克，瑞幸還需要更多季度的業(yè)績來證明。（思維財經(jīng)出品）■

關鍵詞：