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Counterpoint:中國智能手機銷量于2023年618促銷季年同比下降8%
2023-07-11 10:51:33 來源:智通財經 編輯:

智通財經APP獲悉,根據Counterpoint的618促銷季主題報告,中國智能手機銷量于2023年618促銷季(6月1日至6月18日)年同比下降8%,表明在經濟不景氣的大環境下,消費者購買新智能手機的需求疲軟。就智能手機品牌競爭格局而言,vivo今年618促銷季市場份額達18.2%,位居榜首,緊隨其后的分別是蘋果公司(AAPL.US)(17.9%)和榮耀(15.4%)。

蘋果公司繼續在高端市場表現出色,年同比漲幅達8%,其在高端市場沒有強大的競爭對手。為在618促銷季期間擴大iPhone銷量,電商網站提供了約20%的折扣。

華為銷量同比大幅增長52%。該公司宣稱,今年的產品發布已恢復常態,并在2023年上半年推出了從Mate X3到暢享60系列的智能手機,幾乎涵蓋了所有價格段。隨著產品發布速度加快,預計將有助于華為在2023年下半年保持同比高增速。

2023年618促銷季時段為6月1日至6月18日;vivo 包含iQOO。

資料來源:Counterpoint手機銷量月度報告

事實證明,手機品牌廠商實施的降價措施可有效幫助市場從5月和4月的智能手機銷量嚴重低迷中恢復。于6月1日至6月18日期間,市場總銷量比前18天增長約30%。

專注于線上電商平臺的小米(01810)今年618期間環比增長幅度最大。該品牌部分大內存產品的折扣力度更強。小米亦有擴大產品組合,以極具競爭力的價格(人民幣2899元(約400美元))推出K60的16GB+1TB版本。

雖然多數安卓手機品牌廠商通過降價吸引消費者,但618促銷季的銷量依舊萎靡,未達先前預期。由于經濟前景不確定,消費者花錢更加謹慎,包括對智能手機等耐用品的消費。

因此,我們將對中國智能手機市場的2023年預測進行修正,我們的預測將從增長持平下調到同比低個位數下降。

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