21世紀經(jīng)濟報道記者周慧 北京報道

(資料圖)

近年來，地方政府越來越重視體育產(chǎn)業(yè)，通過引進國際賽事、發(fā)放體育消費券、完善配套設施等，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

2023年線下體育賽事復蘇，城市熱門賽事吸引人氣和拉動消費。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，2023年以來，廈門、青島先后發(fā)布打造國際體育名城的政策措施。

體育名城，通常也是金融、文化和創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的城市。打造體育名城不僅是城市促消費的舉措之一，也是城市綜合軟實力的一個重要觀察窗口。

同為副省級城市的青島和廈門，區(qū)位特點有很多相似性，都是海濱城市，自然資源稟賦優(yōu)越，都是旅游城市和國家體育消費試點城市，近年都在發(fā)力打造“體育名城”。21世紀經(jīng)濟報道記者梳理青島和廈門這兩座正在打造體育名城的副省級城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)起情況發(fā)現(xiàn)，除了發(fā)展體育制造產(chǎn)業(yè)，引進高端品牌賽事也是城市營銷和打造體育名城的重要抓手。

競相打造海濱體育名城

在廈門和青島的城區(qū)海岸線，只要是非極端天氣，從早到晚都能看到運動的年輕人，給城市增添了幾分活力。

青島擁有奧運城市、帆船之都、足球名城、田徑之鄉(xiāng)等體育名片。2022年，青島市明確了體育工作未來五年的目標是“加快建設體育強市”。

青島提出，力爭到2025年體育服務業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)比重達到60%，拓展體育消費外延和后勁。

在體育用品制造銷售方面，青島的雙星鞋服也是國民品牌，2002年以前，雙星主要以鞋和服裝為主；2008年，鞋服業(yè)務從雙星集團剝離。近年來青島一直在引導英派斯、英吉多、雙星、青禾等體育用品制造企業(yè)資產(chǎn)重組和擴大規(guī)模，推動智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術在體育制造領域應用，推進時尚體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)招引和落地。

而廈門作為沿海旅游城市，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達。在體育制造業(yè)方面，廈門聚集了安踏、特步、361°、喬丹、匹克、鴻星爾克等企業(yè)總部，目前已形成了以體育制造業(yè)為支柱、競賽表演業(yè)為龍頭，健身休閑、體育服務、體育教育與培訓、體育場地與設施管理等多業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)體系。

廈門最新披露的2021年的數(shù)據(jù)（2022年數(shù)據(jù)暫未發(fā)布，下同），廈門全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值分別為528.52億元和210.49億元，分別比上年增長14.2%和14.7%。經(jīng)記者測算，廈門體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重是2.99%，體育產(chǎn)業(yè)增加值比同期全市GDP增速高5.4個百分點。

截至目前，廈門共有國家級體育產(chǎn)業(yè)基地10家、省級體育產(chǎn)業(yè)基地17家。

青島市公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，青島體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計突破700億元，增加值超過280億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到2.1%。

體育勢能和城市如何共振？

體育產(chǎn)業(yè)活力和城市軟實力緊密相關。世界體育名城比如倫敦、洛杉磯、紐約、波士頓，都是現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展較好的城市。比如，波士頓有知名的球隊和賽事，也有著名大學和科研機構，是美國重要的科技中心。

暢銷書《創(chuàng)意階層的崛起》中提到，風行多種戶外活動的城市和社區(qū)非常吸引創(chuàng)意人員，不僅因為他們熱愛這些運動，同時因為創(chuàng)意人員不斷加入傳遞著一種信號，就是這個地方能夠包容各種類型的創(chuàng)意方式。創(chuàng)意階層成員非常熱愛各種各樣的體育運動，創(chuàng)意工作大多是腦力工作，需要長時間的案頭工作，創(chuàng)意工作人員希望通過體力運動來為自己充電。

近年，對于地方政府來說，體育賽事也成為地方促消費和城市營銷的重要抓手，體育賽事舉辦日也成了城市居民走上街頭觀賽的狂歡節(jié)。地方文旅局在推廣旅游綜合體項目時，通常也將戶外賽事作為吸引游客的亮點。

在賽事方面，廈門有知名的廈門馬拉松。廈門市體育局局長阮敦梁在5月26日的一場體育產(chǎn)業(yè)活動上表示，當前，廈門體育招商引資已按下“加速鍵”，一批高端品牌賽事落戶正在積極接洽中。

青島也舉辦過多場國際體育賽事。2023年二季度，青島召開多場發(fā)布會介紹體育賽事和優(yōu)化體育領域的營商環(huán)境。4月25日，青島市政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會消息顯示，2023年，青島市計劃舉辦市級以上體育賽事活動233項，其中，全國級以上賽事活動46項，省級賽事活動17項。這些賽事活動包括滑冰、滑雪、無人機、航海模型等53個競技性體育項目。

5月30日，青島市新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹青島市體育領域“優(yōu)化營商環(huán)境”專項行動部署落實情況。2023年，青島市體育局還將著力打造一批全民健身品牌活動和體育精品IP賽事，通過豐富時尚體育活動吸引市民及外地游客，引領體育消費。

對于城市賽事影響力，品牌贊助商“用錢投票”，比較有發(fā)言權。21世紀經(jīng)濟報道記者采訪相關品牌贊助商發(fā)現(xiàn)，廈門馬拉松應該是除了北馬和上馬之外，最有品牌價值的城市馬拉松賽事之一。

特步公司一位負責人在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時透露，隨著國內(nèi)城市馬拉松越來越多，在賽事合作的選擇方面，首先，特步會選擇一些合作比較順暢的賽事伙伴，其二是選擇城市級別（能級）比較高的賽事伙伴，其三也是會考慮區(qū)域是不是銷售重地。

“從贊助馬拉松來說，品牌不是純粹的追求贊助數(shù)量，而是希望能夠參與一些高勢能的賽事。比如北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松、武漢馬拉松和重慶馬拉松，這些賽事影響力都很大。”上述負責人表示。

2022年9月，中國田徑街頭賽將八周年收官之戰(zhàn)放在廈門。賽事首席合作伙伴阿迪達斯的大中華區(qū)體育及文化營銷高級總監(jiān)湯錫鋼在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時也表示，廈門是中國最早開放的通商口岸之一，造就了它本身東南部沿海城市的外向型和國際化的經(jīng)濟特征，還具備國際花園城市的氣質(zhì)，和無論是阿迪達斯的品牌氣質(zhì)還是中國田徑街頭巡回賽的賽事氣質(zhì)，都是非常契合的。

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