近日，“好客”山東持續(xù)霸屏網(wǎng)絡(luò)。山東的網(wǎng)紅城市，除了有憑借燒烤火速躥紅的新晉“頂流”——淄博，還有靠“五月花神”芍藥火遍全國的城市——菏澤。

菏澤是全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)地，產(chǎn)量占全國市場(chǎng)的50%以上，是名副其實(shí)的“中國芍藥之鄉(xiāng)”。2022年，菏澤芍藥鮮切花銷售共計(jì)6500萬枝，產(chǎn)值達(dá)到2億元，占全國芍藥鮮切花的半壁江山。2023年，菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)量預(yù)計(jì)突破1億枝，芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)將成為菏澤花樣經(jīng)濟(jì)新引擎。菏澤芍藥火遍全國、銷量激增，看似突然爆火的背后，其實(shí)都有跡可循。

消費(fèi)加速回暖，鮮花經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

(資料圖)

疫情全面放開后，中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐按下快進(jìn)鍵，各行業(yè)也逐漸“忙起來”。鮮花行業(yè)亦是如此，消費(fèi)者對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，消費(fèi)的熱情極大促進(jìn)了鮮花經(jīng)濟(jì)的活躍，助推鮮花產(chǎn)業(yè)“一路生花”。

四月是牡丹的天下，但五月屬于芍藥，作為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地，菏澤芍藥供貨迎來旺季。菏澤市委、市政府高度重視芍藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣大花農(nóng)提供科學(xué)指引與政策支持，全方位助力芍藥產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，確保菏澤芍藥鮮切花經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康地發(fā)展。

淄博燒烤爆火，助推菏澤芍藥知名度提高

這個(gè)夏天，淄博燒烤成功出圈，越來越多游客跨越千里“進(jìn)淄趕烤”，客流量已超出淄博接待能力。為此，淄博發(fā)布了《致廣大游客朋友的一封信》，信中一邊溫馨建議游客錯(cuò)峰出游，一邊為山東其它兄弟城市“打廣告”，其他兄弟地市也紛紛熱情回應(yīng)。

五一期間，菏澤文旅集團(tuán)奔赴淄博高鐵站，為游客發(fā)放上萬束菏澤芍藥。這些跟著游客回家的芍藥，一夜之間在全國遍地開花，驚艷無比，讓許多網(wǎng)友“原地封神”，紛紛笑稱：想去山東的理由又多了一個(gè)。菏澤的芍藥，花型碩大、顏色鮮艷、香氣芬芳，受到全網(wǎng)的追捧，被熱情地稱為“山東大芍藥”，知名度被進(jìn)一步打開。

搭乘電商直播快車，有效拓寬菏澤芍藥銷路

隨著線上消費(fèi)的發(fā)展，鮮花消費(fèi)也加快從傳統(tǒng)的線下渠道向線上渠道拓展。直播平臺(tái)的興起，推動(dòng)了菏澤芍藥傳統(tǒng)零售方式的改變，使其銷售渠道得到拓寬。

主播在花田里直播，讓直播間的消費(fèi)者得以直接接觸到菏澤原產(chǎn)地的芍藥鮮切花，享受到沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)?；ㄞr(nóng)現(xiàn)摘的芍藥鮮切花，經(jīng)由順豐專業(yè)打包發(fā)貨，能第一時(shí)間送至消費(fèi)者手中。此外，順豐也積極協(xié)調(diào)菏澤芍藥鮮切花的產(chǎn)銷對(duì)接，共計(jì)引入3個(gè)外部直播團(tuán)隊(duì)，累計(jì)產(chǎn)生件量7萬票。在直播帶貨模式下，“芍藥經(jīng)濟(jì)”也將會(huì)帶動(dòng)更多的菏澤花農(nóng)增收致富。

順豐科學(xué)配置資源，為菏澤芍藥寄遞保“鮮”護(hù)航

為助力菏澤芍藥產(chǎn)業(yè)，順豐從人員、場(chǎng)地、包裝、運(yùn)力等方面做好充足準(zhǔn)備，以更專業(yè)的快遞物流服務(wù)為菏澤芍藥鮮切花經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇保駕護(hù)航。

在人員端，為保障菏澤芍藥的新鮮度，順豐的鮮花攬收人員較去年新增了17人，有效提高了菏澤芍藥的攬收及時(shí)率；在場(chǎng)地端，由于鮮切花項(xiàng)目主要集中在4-5月份，屬于雨量較大時(shí)期。基于此情況，順豐額外設(shè)立了新場(chǎng)地，用于菏澤芍藥的打包、分揀等工作，有效避免了快件會(huì)被淋濕的風(fēng)險(xiǎn)；在包裝端，順豐通過制作統(tǒng)一的包材，提供專業(yè)包裝方案與保鮮措施，最大限度保障菏澤芍藥的品質(zhì)，讓菏澤芍藥以更整齊、更挺拔的姿態(tài)走向全國各地；在運(yùn)力端，順豐設(shè)置了三條直發(fā)班次，并優(yōu)化了流向線路，時(shí)效達(dá)成率高達(dá)90%以上，讓新鮮的菏澤芍藥及時(shí)送達(dá)至消費(fèi)者手中。

順豐通過科學(xué)配置人力、運(yùn)力等資源，持續(xù)優(yōu)化中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了菏澤芍藥寄遞的整體高效。減少因傳統(tǒng)包裝方式與運(yùn)輸方式帶來的鮮花損失，最大程度保障菏澤芍藥的品質(zhì)。提升消費(fèi)者滿意度，增加了菏澤芍藥的品牌溢價(jià)，為菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)順豐力量。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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