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武漢馬拉松打開消費(fèi)新場景,2.6萬名跑友用腳步“丈量”城市
2023-05-04 13:34:01 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 編輯:

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳文汐,實(shí)習(xí)生馮袁玥 武漢報(bào)道今年的武漢馬拉松(下稱“漢馬”)已經(jīng)落幕,簡清突然收到了學(xué)校的2023年漢馬優(yōu)秀志愿者表彰。過去數(shù)日,她依然能清晰回想起漢馬當(dāng)日的驕陽、奔跑著的參賽者和熱烈的吶喊聲。

“我還留著當(dāng)天的志愿者服裝,雖然衣服上都是比賽時(shí)灑上的運(yùn)動(dòng)飲料,漢馬帶給了我太多難得的經(jīng)歷。”簡清告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

4月16日,這場數(shù)萬人參與的馬拉松賽事點(diǎn)燃了武漢這座城市的氣氛。時(shí)隔三年后再次辦賽,漢馬熱度依然不減,共有2.6萬名跑友一同參與了這次比賽。


(資料圖)

停辦后重啟,政府和承辦方其實(shí)面臨著不小的壓力和挑戰(zhàn),來源于組織、服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對等方方面面。工作人員還需要克服間隔三年后對于辦賽的陌生感,以及今年特殊的高溫挑戰(zhàn)。這背后考驗(yàn)的,其實(shí)是一座城市的運(yùn)轉(zhuǎn)和組織協(xié)調(diào)能力。

但事實(shí)上,武漢能從漢馬中得到的收獲則更多。一場大型的體育賽事能夠直接或間接帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益。在疫情后國內(nèi)消費(fèi)市場全面恢復(fù)下,漢馬的舉辦有效提振了武漢在體育、文旅消費(fèi)領(lǐng)域的活力,同時(shí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而單純以體育競技定義漢馬則太過單一。馬拉松本身并不僅是一場簡單的體育賽事,漢馬的舉辦中融入了例如江湖好漢、青年之城、山水園林等眾多城市元素,既是城市品牌形象的體現(xiàn),也能從中感受到武漢這座城市的熱度。今年的漢馬,打出了“好漢歸來”的口號(hào),漢馬重啟之時(shí),即是好漢歸來之日。

漢馬時(shí)隔三年再啟航

作為國內(nèi)馬拉松中的后起之秀,于2016年啟動(dòng)辦賽的漢馬短短幾年里已經(jīng)躋身一流賽事行列。2020年和2021年,漢馬已先后成為世界田徑銀標(biāo)賽事、國際田聯(lián)精英標(biāo)賽事,明年還將沖擊國際田聯(lián)金標(biāo)賽事目標(biāo)。

“疫情間隔三年后重新辦賽,我們知道肯定會(huì)有非常多的困難和挑戰(zhàn),能夠恢復(fù)到這樣的辦賽水平、平穩(wěn)完賽,其實(shí)是不容易的。”武漢漢馬體育管理有限公司總經(jīng)理包波向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

談及今年辦賽中的難點(diǎn),包波認(rèn)為,一方面,漢馬的舉辦涉及政府30多個(gè)部門,在溝通協(xié)調(diào)上存在挑戰(zhàn),而以往很多熟悉漢馬的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員在停賽的三年時(shí)間里已經(jīng)調(diào)動(dòng)或離開,大家對于辦賽或多或少存在陌生感,需要磨合的時(shí)間。另一方面,比賽當(dāng)日武漢迎來了30多度的高溫,氣溫過高且選手本身身體狀況不穩(wěn)定,為辦賽帶來了風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。

“我們一直關(guān)注著天氣預(yù)報(bào),大概在賽前一周時(shí),知道溫度應(yīng)該降不下來了,立即啟動(dòng)了高溫預(yù)案。過往的一些馬拉松事故為我們敲響了警鐘,因此今年還專門開設(shè)了賽前的退賽機(jī)制,就是為了選手在賽前充分考慮自身情況,慎重決定是否參賽。”包波表示。

舉辦一場成功的馬拉松賽事,需要仔細(xì)研究和打磨每一個(gè)比賽環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)。今年的漢馬又多了一些升級(jí),例如往年容易被跑友吐槽擁擠的中山大道和一元路賽段,今年利用分槍的形式做出調(diào)整,選手在賽程中不會(huì)出現(xiàn)過于擁堵的情況,體驗(yàn)感好了很多。

包波談到,漢馬的賽道其實(shí)相對不容易出成績,因?yàn)闃蛄憾啵舷缕侣范螘?huì)對運(yùn)動(dòng)員的節(jié)奏和體能造成很大考驗(yàn),但今年在比賽成績上,中國選手超越外籍選手包攬了前三名,這在馬拉松賽事上是不多見的,也是今年漢馬的一大亮點(diǎn)。

第一個(gè)沖過終點(diǎn)線的選手何杰 受訪者供圖

今年,中國選手何杰奪得漢馬全程項(xiàng)目冠軍,成績2小時(shí)12分35秒。緊隨其后的楊紹輝和董國建分別以2小時(shí)12分37秒和2小時(shí)12分55秒摘得銀、銅牌,前三名之間差距并不大。

楊紹輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談到,自己的職業(yè)生涯一直起起伏伏,取得這樣的成績并不遺憾。“對我來說,輸贏這回事已經(jīng)不是很重要了,希望能夠一直繼續(xù)跑下去。”

董國建則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,今年沒拿到冠軍,說不遺憾是假的,畢竟這是自己一直努力的目標(biāo),但這次跑得很開心,未來會(huì)在競爭中不斷進(jìn)步。

辦賽五屆以來,精細(xì)周到的服務(wù)為漢馬積攢了不少的好口碑,從賽前領(lǐng)物,到比賽中各環(huán)節(jié)的醫(yī)療、服務(wù)、志愿者配備,再到賽后完賽包等設(shè)置,均體現(xiàn)出漢馬的用心。同時(shí),今年的漢馬與中國銀行合作,為賽事和選手提供了參賽金融服務(wù)。

中國銀行湖北省分行黨委書記、行長俞群向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,疫情后漢馬再重啟,體現(xiàn)出武漢這座英雄城市的精神氣質(zhì),漢馬已經(jīng)成為國內(nèi)最具成長性和美譽(yù)度的國際化賽事之一。而中國銀行是“雙奧銀行”,與體育事業(yè)有深厚淵源,結(jié)合雙方力量,能夠?yàn)橘愂碌捻樌e辦提供有利支撐。

有不少選手稱漢馬為“零差評(píng)”的馬拉松賽事。包波就這一點(diǎn)談到,馬拉松環(huán)節(jié)繁多,一些細(xì)節(jié)上的瑕疵參賽者不一定能感受到。“我們從不宣稱漢馬是零差評(píng),但希望參賽者能通過我們精細(xì)、專業(yè)的服務(wù)記住漢馬。”

以漢馬感受城市熱度

如果單純以體育賽事來定義馬拉松,則太過單一。一場馬拉松賽事,是城市形象的體現(xiàn),也能從中展現(xiàn)一座城市的熱度。

包波表示,漢馬并不是一場孤立的比賽,其中融入了很多城市的元素,如果僅用體育賽事來界定漢馬,失去了它本身的意義。

賽道優(yōu)美、穿江越湖是漢馬突出的特色,漢馬的賽道包含了武漢主要的地標(biāo)性歷史文化建筑,穿越東湖景區(qū),被稱作是“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”。這也是跑友好評(píng)最多的方面,漢馬的賽道所有部分都設(shè)置在主城區(qū)和中心城區(qū),這在國內(nèi)大型城市的馬拉松賽事中十分少見。

在北京打工的李琪曾經(jīng)在武漢大學(xué)念書,這是她畢業(yè)后第二次回武漢參加漢馬。在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí),李琪表示,漢馬賽道的設(shè)置非常有誠意,沿途能看到長江大橋、黃鶴樓、租界舊址,當(dāng)天氣溫很高,但跑到東湖賽段時(shí)有樹蔭遮蔽,明顯感覺到?jīng)鏊芏唷?/p>

“參加馬拉松,是用腳步去丈量城市,如果設(shè)置在郊區(qū)無法達(dá)到這樣的效果。我們想把武漢這座城市最漂亮、最核心、最有歷史文化的道路展現(xiàn)給參賽者。”包波提到。

身著藍(lán)色統(tǒng)一服裝的7000多名志愿者則是今年漢馬中的另一道風(fēng)景。包波向記者表示,從辦賽第一年起,漢馬就清楚認(rèn)識(shí)到,志愿者不僅是工作人員,也是漢馬一個(gè)非常重要的符號(hào)。武漢是大學(xué)之城、青年之城,應(yīng)該讓前來參賽的選手感受到武漢青年的活力。

今年是華中科技大學(xué)第一次參加漢馬志愿者招募。簡清在2月28日下午收到了學(xué)校發(fā)出的志愿者招募信息。經(jīng)過面試和分配,簡清被分在了10km水站,主要任務(wù)是負(fù)責(zé)在賽道邊為選手遞送飲用水和功能飲料,同時(shí)為參賽者加油助威。這項(xiàng)工作從第一批選手經(jīng)過水站開始,一直到10點(diǎn)多結(jié)束。

比日出更早的志愿者們 受訪者供圖

簡清向記者回憶,當(dāng)時(shí)現(xiàn)場氣氛特別高漲,志愿者們都受到感染,情不自禁地為選手加油,一些參賽者接過飲料后會(huì)向他們道謝,或是比出點(diǎn)贊的手勢。“這樣的氛圍下一點(diǎn)感覺不到累,遞水遞得更起勁了。”

今年的漢馬,事實(shí)上更像是武漢全民的一場狂歡。今年的賽場上有各式各樣的選手,有的穿著青蛙服裝,有的帶著寵物來參賽,還有“全家總動(dòng)員”來參加比賽的選手,媽媽抱著孩子,爸爸在一旁推著嬰兒車。而賽場上,還能看見坐在輪椅上的參賽者。

穿青蛙服裝的參賽者 受訪者供圖

由于賽道在主城區(qū),沿途吸引了很多觀眾加油吶喊,從中能夠看出群眾對于體育運(yùn)動(dòng)的熱愛,同時(shí)也是武漢熱情、包容的文化精神最好的展示。這從軟性層面決定了一場馬拉松是否能收獲好的口碑,而更深層面,則體現(xiàn)出一座城市的吸引力。

馬拉松帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一場數(shù)萬人參與的大型體育賽事,能夠產(chǎn)生直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)2019年舉辦上一屆漢馬時(shí)的評(píng)估值,當(dāng)年武漢馬拉松帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益在1.7億元左右,間接的經(jīng)濟(jì)效益有3.5億元左右。而據(jù)包波透露,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年的漢馬預(yù)估能帶來2.7億元的直接經(jīng)濟(jì)效益。這充分說明馬拉松是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)內(nèi)需的有效途徑。

今年,疫情后的國內(nèi)消費(fèi)市場正在全面恢復(fù),武漢在政府工作報(bào)告中提出了著力擴(kuò)大內(nèi)需,持續(xù)增強(qiáng)穩(wěn)增長內(nèi)生動(dòng)力的首要任務(wù)。今年3月,武漢印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見》,將加快建設(shè)引領(lǐng)中部、服務(wù)全國、鏈接全球的國際消費(fèi)中心城市。

在此背景下,舉辦漢馬能夠起到提振體育消費(fèi)活力、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用,為武漢擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)和建設(shè)國際消費(fèi)中心城市提供有利支撐。

今年,武漢在漢馬的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸,舉辦了首屆體育消費(fèi)周,除馬拉松外,還包括體育消費(fèi)博覽會(huì)、體育招商大會(huì)、體育與城市發(fā)展峰會(huì)等活動(dòng)。

武漢市體育局副局長陳林祥在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談到了設(shè)置體育消費(fèi)周系列活動(dòng)的考慮。漢馬有近百家的服務(wù)商,在原本的采購商品和領(lǐng)物基礎(chǔ)上,武漢今年將過去8000平方米的漢馬展示區(qū)做大到了35000平方米,舉辦了體育消費(fèi)博覽會(huì)。同時(shí),基于武漢招商引資和重大項(xiàng)目投資的需求,今年又設(shè)置了體育招商大會(huì),向各地企業(yè)介紹武漢未來一段時(shí)間在體育領(lǐng)域的項(xiàng)目儲(chǔ)備,并向全國推介。而同期舉辦的體育與城市發(fā)展峰會(huì)聚集了業(yè)界的專家學(xué)者,旨在研討體育產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)和發(fā)展中的地位作用。

據(jù)了解,今年的體育消費(fèi)周,僅在體育招商大會(huì)現(xiàn)場就已達(dá)成142.69億的簽約投資總額,簽約項(xiàng)目不僅涵蓋了傳統(tǒng)的體育場館建設(shè)運(yùn)營、體育賽事,還包括體育科技研發(fā)項(xiàng)目等。

武漢市體育局副局長顏璠向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,漢馬疫情后的重啟以及一系列的配套活動(dòng)得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,也取得了競賽組織、社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益等多方面的豐收。

“今年的漢馬是外地選手和外籍選手最多的一屆,有近1.5萬名來自外地的跑友。這些選手除參加比賽外,來到武漢游黃鶴樓、坐知音號(hào)、吃小龍蝦、逛博覽會(huì),進(jìn)一步拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì),也助力武漢建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。”顏璠提到。

據(jù)初步測算,2021年,武漢體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出規(guī)模為640.11億元,占全省41%;增加值為269.15億元,占全省43.1%。體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值占全省比重均穩(wěn)步提升。2021年末,武漢市體育產(chǎn)業(yè)市場主體9097家。

顏璠表示,圍繞建設(shè)體育強(qiáng)國和發(fā)展全民健身這兩個(gè)國家戰(zhàn)略,未來武漢將讓體育成為城市發(fā)展的新動(dòng)能。一方面,多承辦高水平的國際國內(nèi)頂級(jí)賽事,特別是綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì),進(jìn)一步提升武漢的城市影響力。另一方面,抓好市民身邊的全民健身場地設(shè)施和組織建設(shè),提升公共體育服務(wù)水平。此外,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì),使體育成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要增長極。

當(dāng)下,居民消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)場景不斷優(yōu)化、拓展,如何在現(xiàn)有的收入基礎(chǔ)上讓居民更多地投入體育消費(fèi)?

陳林祥認(rèn)為,首先應(yīng)提高居民對健康、健身方面的認(rèn)知水平,這是目前比較欠缺的。其次,目前傳統(tǒng)的消費(fèi)形式大家已經(jīng)很熟悉,應(yīng)利用機(jī)器人格斗、電競、VR等新型消費(fèi)吸引更多的體育消費(fèi)群體。此外,隨著消費(fèi)半徑的改變,應(yīng)該圍繞著山水園林、四季變化等推出更多消費(fèi)場景,發(fā)揮更明顯的帶動(dòng)作用。

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