AIGC火了，一大批AI繪畫、AI寫作、AI問答工具涌現(xiàn)，成為了第一批落地AIGC應(yīng)用。如ChatGPT、Midjourney、NUWA等都在這波熱潮中收獲了大量用戶。而這些工具的出現(xiàn)確實(shí)在一定程度上解放了人力，提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。不少設(shè)計(jì)公司、廣告公司乃至互聯(lián)網(wǎng)大廠都因此減少了在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案撰寫等方面的預(yù)算甚至裁員。

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但在看似顛覆性的變革之下，AI賦能價(jià)值目前仍局限在單一工具，比如稿件生成工具、圖片海報(bào)或短視頻制作工具。

“雖然這種一鍵生成工具可以在短期內(nèi)為企業(yè)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)降本增效，但從長遠(yuǎn)來看，單點(diǎn)式的工具應(yīng)用很難支撐高速變化的市場需求，真正釋放AI價(jià)值。AI進(jìn)入2.0時(shí)代，我們正在推動(dòng)營銷行業(yè)從應(yīng)用重寫進(jìn)入整個(gè)業(yè)務(wù)流程重塑。”天娛數(shù)科副總經(jīng)理賀晗表示。

打造AI中臺(tái),重塑全新智能營銷業(yè)務(wù)流程

日前，天娛數(shù)科發(fā)布2022年報(bào)，其中首次披露天娛數(shù)科整合內(nèi)外部優(yōu)勢資源，基于業(yè)務(wù)場景、產(chǎn)品形態(tài)、軟件架構(gòu)、開發(fā)環(huán)境、用戶規(guī)模、計(jì)算資源等，打造了AI中臺(tái)。并基于AI中臺(tái)能力，在元宇宙營銷、移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)、短視頻營銷應(yīng)用場景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品落地，打造了“MetaSurfing-元享智能云平臺(tái)”、“移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)智能推薦系統(tǒng)”、“魔方Mix-AIGC短視頻智能營銷助手”、“AI內(nèi)容營銷系統(tǒng)”等AI生產(chǎn)力工具。

“傳統(tǒng)營銷服務(wù)是一項(xiàng)重人力、追求創(chuàng)意且高度定制化的服務(wù)，業(yè)務(wù)流程繁瑣耗時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播全業(yè)務(wù)流程重塑，把AI應(yīng)用做深，是我們的攻堅(jiān)重點(diǎn)。”賀晗表示。以“魔方Mix-AIGC短視頻智能營銷助手”為例，基于公司已有超400萬條短視頻素材等數(shù)據(jù)積累，結(jié)合GPT、DALL-E2等AI大模型技術(shù)，一方面，通過多維數(shù)據(jù)報(bào)表、智能搭建計(jì)劃、AI托管、智能賬戶預(yù)警、人效管理等核心模塊，采用聚類、關(guān)聯(lián)算法，結(jié)合時(shí)間序列分析打造回歸預(yù)測能力，可視化指導(dǎo)投放策略，大幅提高有效決策比例，實(shí)現(xiàn)了投放效率的大幅提升；另一方面，通過視頻合成、視頻混剪等AI視頻創(chuàng)編模塊，實(shí)現(xiàn)AI批量混剪，解決短視頻制作耗時(shí)長、響應(yīng)慢等痛點(diǎn)，有效提高了廣告素材制作效率和質(zhì)量，更高效滿足素材量消耗較大的客戶需求。

根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其短視頻智能營銷助手已生產(chǎn)短視頻超75萬支，每天可為1000+廣告賬戶創(chuàng)建超20萬條投放計(jì)劃，平臺(tái)后端平均每天與媒體接口交互超800萬次。

“AI中臺(tái)將各應(yīng)用場景中重復(fù)的AI模型與服務(wù)共享，通過跨場景協(xié)同和模塊化組合，可以快速構(gòu)建滿足個(gè)性化要求的業(yè)務(wù)。”賀晗介紹，2022年天娛數(shù)科全年?duì)I收17.4億元，數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)營收達(dá)到16.9億，同比增長15.51%，新興業(yè)發(fā)展態(tài)勢表現(xiàn)良好，顯示出巨大的業(yè)務(wù)增長潛力與空間。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營銷行業(yè)也將進(jìn)入全新階段，不止內(nèi)容創(chuàng)作需要AIGC輔助，整個(gè)營銷服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條都需要AI技術(shù)的加持。隨著AI中臺(tái)能力的不斷擴(kuò)展，一種全新的內(nèi)容營銷服務(wù)生態(tài)即將誕生。

誠然，AI中臺(tái)的應(yīng)用也面臨著一些挑戰(zhàn)，需要更成熟可靠的AI技術(shù)支持，也離不開企業(yè)在內(nèi)部組織和業(yè)務(wù)流程方面的配合。但綜合來看，AI中臺(tái)的出現(xiàn)，對營銷業(yè)務(wù)全鏈路的優(yōu)化乃至推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革重塑都具有戰(zhàn)略性意義。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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