3月16日，中國領先體育品牌361度（01361.HK）發布2022年業績報告。整體來看，年報多項指標實現正向增長，符合預期，其中，全年營業收入為人民幣69.61億元，同比增長17.3%，實現毛利人民幣28.21億元，相較去年同期增長14.1%，權益持有人應占溢利為人民幣7.47億元，同比增長24.2%。

在行業競爭日益加劇的當下，361°立足優質賽道，通過在市場推廣、產品研發、銷售網絡布局等各方面的積極投入，憑借“專業運動”核心競爭力，構建全價值鏈共贏的商業生態，闊步邁進上升通道，以一份漂亮的成績單，為形勢多變的2022年畫上了圓滿的句號。

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專業與潮流雙輪驅動 聚焦資源做強長板優勢

過去三年，受疫情特殊背景催化，運動健康得到了公眾的廣泛關注。而361°秉承其“專業運動+運動潮流”雙驅動的運營策略，通過全渠道聚焦資源強化主品牌優勢，在2022年實現了全年收益17.3%的高增長。

作為國內領先的專業運動品牌，專業性無疑是361°立足的根基，對此，361°持續豐富跑步、籃球、綜訓等資源矩陣，通過支持國家隊、邀請運動名將擔任代言人等方式，不斷強化專業運動標簽。2022年，361°代言人斯賓瑟·丁威迪憑借自身的亮眼表現，將新推出的旗艦籃球鞋BIG3 3.0與專屬簽名籃球鞋DVD1帶入國際視野，品牌專業能力得到進一步賦能。

在市場端，361°構建自主化運動場景，以自有IP賽事為抓手撬動專業體育運動市場。2022年，361°結合品牌優勢，先后在全國多城落地了“三號賽道”和“觸地即燃”等自有品牌賽事，實現了品牌在公眾層面的有效曝光；建立全新的女訓IP“女子健身局”，滿足更多女性體育消費者的多元需求。同時，361°還通過建設社群等方式，實現了品牌流量的沉淀，并進一步形成了線上、線下于一體的專屬體育生態圈，提升消費者粘性。

當前，我國以“90后”“00后”為代表的新消費群體日益活躍，帶來了新的消費力量和消費需求，已成為現階段市場主體消費群。面對這一改變，361°一方面攜手全球品牌代言人龔俊共創“軌跡”系列產品，通過創意性的營銷方式拉近了與年輕消費者的距離，市場關注度持續提升，在2022年雙十一期間，以上線秒售罄的銷售盛況，收獲千萬銷售額。

另一方面，361°通過開拓全新運動賽道，積極靠攏年輕群體，力求實現與他們的思維共振。先后簽約中國國家滑板隊員高群翔、職業長板滑手任晴為361°滑板運動大使，簽約電競職業選手Paraboy傘兵為電競運動推廣大使，深度鏈接年輕圈層。期內，361°簽約空手道世界冠軍龔莉為女子運動風尚代言人，推出女子訓練新肌1.0系列產品，進一步加碼女性健身潛力市場。

第二增長曲線發力 以差異化布局擴大兒童領先優勢

據天貓發布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》顯示，2022年童裝童鞋零售市場規模超過3600億元。受我國生育政策變化及家庭健康意識覺醒的共同推動，運動童裝正逐步從幕后從走上前臺，市場潛力變現進一步加速。

憑借對于行業趨勢的深刻洞察，361°早在2009年就布局了童裝業務，是國內最早涉足童裝行業的運動品牌之一。歷經發展，361°已經在該領域取得了顯著的領先優勢，成為集團營收的又一增長點。年報顯示，2022年，361°兒童收益為人民幣14.42億元，同比增長30.3%，占總收益的20.7%，第二增長曲線增長勢頭持續深化。數據顯示，361°兒童全國擁有2288間門店，最新的第四代形象店數量數量占比為71.8%，較2021年提升26.4%。

事實上，為把握當前行業發展新契機，361°兒童聚焦“青少年運動專家”定位，持續增強產品的專業功能性、健康科技性和運動時尚性，通過差異化布局擴大兒童及青少年運動市場的先發和領先優勢。期內，通過與中國航天、敦煌、小怪獸、米菲等著名IP攜手推出聯名產品，大幅提升了其市場熱度。

在2022年，361°成功簽約中國跳繩國家隊，為其提供全套專業跳繩裝備，并見證了國家隊在亞洲跳繩錦標賽中斬獲77枚獎牌的精彩表現。而借助這一契機，361°圍繞跳繩運動場景持續發力，期內所發布的“閃羚”系列跳繩鞋在市場端備受好評，深受中國跳繩國家隊和兒童追捧，增強了其在青少年運動領域的知名度和影響力。

線上線下融合發展 結合電商優勢打造新增長點

在年報中，361°將穿越行業周期、逆勢增長的原因歸結為“深入推進線上線下全渠道的建設與融合發展，更好地滿足客戶多樣化、個性化及高品質的消費需求”。而過去一年當中，361°在渠道建設方面也確實收獲頗豐。

受科技發展增速、配套設施逐步完善影響，電商行業迎來蓬勃發展，成為鏈接用戶和商品的重要方式。經過數年布局，361°在電商領域的深耕精耘已進入獲利期，成為提升品牌形象、帶動業績增長的利器。據年報顯示，2022年361°電商業務貢獻收益同比上升37.3%至人民幣16.85億元，占總收益的24.2%。

此外，361°通過與天貓淘寶、京東、唯品會等知名電子商務平臺以及拼多多、抖音等新型平臺開展電子商務業務，并將多款新品在線上首發，運用出售專供品的獨特定位，打造新增長點。2022年4月，361°聯合著名潮玩IP FATKO推出了“我是東方未來”系列NFT數字藏品，并在線上同步發售藏品系列產品，打破次元壁，首創了運動品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法，吸引了眾多消費者關注。

在線下渠道布局方面，361°的舉措也絕對稱得上可圈可點。過去幾年，受經濟運行周期及疫情等因素影響，零售行業也遭受了一定沖擊，361°通過優化資源配置，不僅實現了線下銷售網點的正向增長，其區位、門店面積及一二線城市占比均有所提升。在此同時，361°持續優化門店產品陳列，并逐步引入智慧零售系統，以精細化管理實現零售效能的提高。

數據顯示，截至2022年12月31日，361°品牌在全球擁有6672間門店，內地銷售門店較2021年底凈增210個至5480間，一二線城市門店占比提升至23.7%；最新的第九代形象店數量提升20.4％至2664家，占比為48.6%，門店平均面積升至129㎡。

強化研創投入 專業尖貨已形成矩陣式發展

對于企業而言，研發不僅是產品力突破的重要途徑，更是凸顯品牌專業化優勢的關鍵。如何行之有效地加快推進關鍵核心技術攻關和科研成果轉化，關乎未來發展。年報顯示，2022年361°在研發端的投入占總支出的3.8%，占比在同行業中位居前列。

為切實發揮研創對于產品競爭力的帶動作用，361°在清華大學、上海交通大學、美國喬治亞南方州立大學、上海體育學院和南通大學等高校中，邀請相關領域的院士團隊成員合作成立了“全球創新合作伙伴”團隊，利用高校科研院所的智力資源進行攻關，主動進行逆向的產學研合作。

持續的科技創新投入，助力361°在跑鞋及籃球鞋等方面取得了顯著成就，已形成矩陣式發展。2022年，依托強勁的科技研發能力，361°先后推出了包括飛飚、飛燃ST、飛燃II等競速家族矩陣及BIG3 3.0系列、AG系列、DVD 1籃球鞋等眾多爆款尖貨，在市場端贏得廣泛好評，也為業績增長提供了有力支持。

其中，361°攜手中國馬拉松大滿貫、亞洲馬拉松大滿貫雙料冠軍李子成共創的“飛飚”專業競速跑鞋，是國內首款采用前后腳掌分離設計的碳板跑鞋。在“飛飚”加持下，李子成在桐廬半程馬拉松以1小時2分44秒成績奪冠，打破當時中國半程馬拉松紀錄。而在廈門馬拉松期間，“破3”選手361°跑鞋穿著率達8.5%，位列國產運動品牌TOP3。

此外，在2022年12月舉行的品牌日上，361°再度發布了一項重磅科技——“CQT碳臨界科技”，該項技術可以在超臨界物理發泡技術的基礎上，使用二氧化碳氣體代替常規的氮氣，通過加溫加壓幫助發泡材料進行超臨界物理發泡，實現對二氧化碳氣體的“捕捉與消耗”。這一科技的發布，也使得361°成為行業內首個提出并應用“碳捕捉”技術的品牌，不僅為自身的可持續發展奠定了基礎，更為行業“降低碳排”推進提供了新思路、新方法。

出色的業績助361°收獲了資本市場的高度認可，此前，361°于3月13日被納入上交所滬港通標的，將吸引更多內地投資者關注及購買，對流通量產生正面作用，有望帶動資本市場表現。而作為連續四屆亞運會官方合作伙伴以及“亞運會杰出貢獻獎”獲得者，伴隨杭州亞運會腳步的逐漸臨近，361°曝光量與關注度也將持續增長，帶動品牌步入全新增長周期。

本文來源：財經報道網

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