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今年的“雙11”購物消費(fèi)節(jié)已經(jīng)開始。有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年雙11的一個變化是，除了花唄分期免息外，天貓?zhí)詫毜南聠雾撁嫘略隽诵庞每ǚ制诿庀⒏犊罘绞健I(yè)內(nèi)猜測，很可能是螞蟻集團(tuán)將花唄的分期付款能力輸出給了合作銀行。據(jù)了解，今年天貓?zhí)詫殹半p11”支持分期免息的商品數(shù)量最高達(dá)到1億款，這個規(guī)模是往年的兩三倍。

此外，記者還發(fā)現(xiàn)，由銀行等金融機(jī)構(gòu)獨(dú)立出資的“信用購”類服務(wù)在今年也首次參與“雙11”，并且同樣支持分期免息付款。去年11月花唄進(jìn)行品牌隔離后，花唄定位于中小額的消費(fèi)需求，花唄服務(wù)中原先由銀行等金融機(jī)構(gòu)全額出資的部分，則升級為“信用購”類服務(wù)。由于銀行“信用購”類服務(wù)額度相對花唄更高，因此越來越多的消費(fèi)者在“雙11”選擇用銀行“信用購”服務(wù)付款，成為囤貨新工具。

分期免息是同時受商家和消費(fèi)者歡迎的營銷工具，在歷年的天貓?zhí)詫殹半p11”中，這一功能主要由花唄提供。業(yè)內(nèi)猜測，應(yīng)該是螞蟻集團(tuán)今年將花唄這一成熟的場景營銷能力開放給了合作銀行。

實(shí)際上在今年“618”期間，天貓?zhí)詫毦统霈F(xiàn)了信用卡分期免息這一付款方式，但“雙11”的覆蓋規(guī)模顯然更大。從下單頁面看，目前接入這一功能的銀行信用卡已超過10家，包括建設(shè)銀行、交通銀行、工商銀行、中國銀行、招商銀行等大行。

記者發(fā)現(xiàn)，上述銀行也積極通過發(fā)放紅包、收銀臺滿減等優(yōu)惠手段，吸引消費(fèi)者使用信用卡參與“雙11”。記者從支付寶APP上看到，建行、郵儲、中信、浦發(fā)、民生、寧波、光大、中行、上海銀行等銀行的綁卡用戶消費(fèi)可獲“抹零頭紅包”，使用越多優(yōu)惠越多。多家銀行的用戶在淘寶天貓消費(fèi)時，使用信用卡或者信用卡分期付款，有機(jī)會享受一定的滿減優(yōu)惠。

中國社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤表示，今年出臺的信用卡新規(guī)，要求銀行信用卡業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變粗放式發(fā)展模式，進(jìn)入以促活、調(diào)優(yōu)、融合為重點(diǎn)的精耕細(xì)作階段。在天貓?zhí)詫殹⒅Ц秾欰PP這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，借助“雙11”和分期免息這樣的消費(fèi)場景及營銷能力，無論是銀行信用卡還是銀行“信用購”，都擁有了更廣闊的消費(fèi)場景、更精準(zhǔn)的用戶營銷能力，能明顯提升其業(yè)務(wù)活躍度、實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，也能更好地支持民生消費(fèi)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

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