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證券時報記者 吳家明

按照虛擬現(xiàn)實世界的定義，萬物皆可“元宇宙”。不過，傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)降至，月餅也玩起了“元宇宙”。

最近一段時間以來，一些上市公司、老字號酒店老字號開始搭上“元宇宙”賣月餅。部分?jǐn)?shù)字月餅打著“只搶不賣”、限量發(fā)行10000份等字眼，吸引了一批數(shù)字潮流玩家。不僅如此，在許多元宇宙收藏品交易平臺，甚至有“數(shù)字月餅”叫價高達數(shù)萬元，并且單個數(shù)字月餅具有唯一編碼、不可篡改、可全程追溯等特征，加之商家限量發(fā)售，賦予了稀缺性，似乎有很大的炒作空間。

其實，經(jīng)過多年的整治，現(xiàn)實生活中的“天價月餅”現(xiàn)在已經(jīng)少了許多。而在元宇宙的領(lǐng)域里，天價的“數(shù)字月餅”卻不斷涌現(xiàn)，數(shù)字月餅”只是一個虛擬物品，并不能食用，這或許又是一場擊鼓傳花的游戲。

記者對幾位接觸過元宇宙數(shù)字藏品的玩家進行采訪，發(fā)現(xiàn)他們并沒有非常了解元宇宙，更多的只是跟風(fēng)，還抱有炒作的想法。一些玩家只是草率參加過來路不明的元宇宙培訓(xùn)，只是希望抓住互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，在可能到來的新趨勢下大賺一筆。

元宇宙月餅的炒作，也讓人想起元宇宙里的地產(chǎn)炒作。元宇宙房地產(chǎn)價格在今年年初達到頂峰，但因虛擬貨幣的熊市和元宇宙慢于預(yù)期的發(fā)展速度，元宇宙房地產(chǎn)市場也開始退燒。有元宇宙玩家對記者表示，元宇宙虛擬房產(chǎn)的暴跌主要由于全球虛擬貨幣的暴跌，元宇宙的虛擬資產(chǎn)的價格跟虛擬貨幣市場是密切相關(guān)。其次，這些虛擬房產(chǎn)被爆炒，最后成了擊鼓傳花的游戲，當(dāng)沒有資金接最后一棒的時候，價格也就出現(xiàn)暴跌。美國億萬富翁投資人Mark Cuban就曾表示，在元宇宙投資房地產(chǎn)是最愚蠢的方法。“在現(xiàn)實世界中房地產(chǎn)是有價值的，因為土地是一種稀缺資源。然而，這種稀缺性并不一定適用于元宇宙。”

反過來看，現(xiàn)實生活中的月餅市場現(xiàn)在競爭激烈，剛開始拼口感，后來拼設(shè)計拼包裝拼創(chuàng)意，“數(shù)字月餅”的出現(xiàn)為月餅市場提供了新的活力，但也極易引發(fā)爭議。一盒月餅或許沒有太高的價值，但如果成為數(shù)字藏品且這種數(shù)字藏品又是限量，其中就可能會隱藏不少的套路和貓膩。

其實，把傳統(tǒng)文化的一些符號植入元宇宙本身或許是一個好的思路，但要抵制無序炒作，引導(dǎo)合理預(yù)期。數(shù)字藏品愛好者邁入市場時，也一定要小心營銷陷阱。

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