日前有媒體報道,拼多多正在籌備跨境電商平臺,應用預計在9月中旬上線,第一站是美國。模式將效仿中國最大跨境電商獨立站SheIn,正在全品類招商。對于上述消息,拼多多相關負責人對證券時報e公司回應稱:不予置評。
(相關資料圖)
我國跨境電商進出口規模持續大幅增長,2021年實現進出口額1.98萬億元,創出新高。近年來電商生態正在重塑,國內的流量正在見頂。出海正在成為各大電商平臺決定明天企業成長格局的觸手。
籌劃跨境電商業務
值得注意的是,今年8月初就有多家媒體報道,拼多多正在秘密籌備一個出海新項目。與此同時,拼多多的出海項目組也被曝出正密集對接物流公司。
據《晚點LatePost》報道,拼多多正在籌備跨境電商平臺,應用預計在9月中旬上線,首站為美國,首先招商的品類包括價格較低的日用百貨、家居家紡等。賣家只需負責商品上架并將貨品發貨到拼多多指定的國內倉,由平臺來選品、定價和履約。
報道稱,拼多多將效仿中國最大跨境電商獨立站SheIn的模式,內部默認該出海項目的牽頭者是拼多多COO顧娉娉(花名:阿布)。報道提及,拼多多明確首站落地美國后,已經確定讓此前負責多多買菜多個省區的一級主管趙佳臻(花名:冬棗)和葡萄(花名)負責美國市場的招商工作。
拼多多意欲出海,市場并不意外。早在2021年,在陳磊接棒黃崢后,首次提出拼多多農業開路的出海戰略。布局海外業務的背后,或許與拼多多的用戶增長見頂不無關系。
業內人士指出,國內電商巨頭謀劃跨境電商業務,反映近年來,我國跨境電商進出口規模持續大幅增長,2021年實現進出口額1.98萬億元,創出新高,諸多行業內企業乘著賽道火熱的“東風”積極尋求擴張。
跨境電商B2C賽道百舸爭流
在拼多多籌劃的跨境電商模式中,SheIn被多次提及。
據了解,SheIn以快時尚女裝為主營業務,覆蓋歐美、東南亞等200多個國家。SheIn優勢全面,通過有效社媒營銷和精準私域流量運營強化品牌效應、構建平臺流量池,通過極致性價比策略刺激用戶消費,同時采用“小單快反”模式打造柔性供應鏈實現產品快速上新,將“多快好省”發揮到極致,在獨立站平臺中脫穎而出。據報道,2021年SheIn實現收入約160億美元,同比增長約60%。
另據SensorTower數據顯示,2022年第二季度SheIn的美國移動安裝量超過亞馬遜。SheIn的下載量約為680萬次,環比增長13%;亞馬遜下載量則為630萬次,下降7%。
值得注意的是,SheIn所處的跨境電商B2C賽道競爭激烈。招商證券指出,目前國產B2C業態叢生、快速發展,國內出海商家對Amazon、eBay等傳統B2C中心化巨頭依賴程度降低,速賣通等國產B2C平臺在多國市場份額實現反超,SheIn等獨立站也快速崛起,業內百舸爭流。
但2021年以來,跨境電商經歷了各類風險考驗,如亞馬遜“封號”事件、歐盟VAT新規、海運價格持續上漲等沖擊。在亞馬遜“封號潮”下,國內跨境電商平臺憑借海量優質優價商品和“更懂中國商家”的服務迅速擴大市占率。
招商證券指出,跨境電商市場前景廣闊,短期國際形勢及政策擾動不改長期增長趨勢。看好B2C模式下的頭部第三方平臺(速賣通、Lazada、Shopee)、獨立站(SheIn)、精品品牌商,以及B2B模式下的一站式跨境服務平臺(阿里巴巴國際站)的發展前景。
關鍵詞: 不予置評
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