日月盈昃，辰宿列張，七夕年年一度來(lái)。近日，第二十二屆紅豆七夕節(jié)暨2022七夕紅粉季正式啟幕，響應(yīng)“增強(qiáng)歷史自覺(jué)，堅(jiān)定文化自信”的號(hào)召，紅豆以強(qiáng)大民族自信講好中華傳統(tǒng)文化故事。

七夕節(jié)起始于上古，普及于西漢，鼎盛于宋代，流傳至今，因被賦予“牛郎織女”的美麗愛(ài)情傳說(shuō)，而使其成為了象征愛(ài)情的節(jié)日，在當(dāng)代更是產(chǎn)生了“中國(guó)情人節(jié)”的文化含義。作為中華民族重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，“七夕節(jié)”歷史悠久，內(nèi)涵豐富，自產(chǎn)生伊始至徹底定型，歷經(jīng)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的演進(jìn)過(guò)程，包含著中國(guó)人對(duì)愛(ài)情的忠貞執(zhí)著和憧憬。

民族品牌紅豆主動(dòng)承擔(dān)起了復(fù)興與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的責(zé)任，將“七夕節(jié)”這個(gè)承載濃郁傳統(tǒng)民俗文化氣息的節(jié)日發(fā)揚(yáng)光大。自2001起，紅豆集團(tuán)就提出了“品牌節(jié)日”的文化概念，并開(kāi)始舉辦“紅豆七夕節(jié)”。21年后，“紅豆七夕節(jié)”已經(jīng)成了紅豆的重要文化IP。

自2013年起，紅豆股份每年都會(huì)舉辦“尋找最美愛(ài)的故事”系列活動(dòng)，鼓勵(lì)大家喚醒愛(ài)、表達(dá)愛(ài)、感恩愛(ài)。今年紅豆七夕節(jié)，紅豆股份繼續(xù)踏上尋愛(ài)之旅，聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、江蘇公共新聞?lì)l道相關(guān)欄目，在江蘇省范圍內(nèi)征集“紅豆·最美愛(ài)的故事”，喚醒人們對(duì)七夕與情感相連接的認(rèn)知，也鼓勵(lì)人們發(fā)現(xiàn)和分享身邊美好的情感故事，這些情感故事并不拘泥于七夕所代表的愛(ài)情，也可以是親情、友情，乃至家國(guó)大愛(ài)……最終將其制作成6集系列專題片，全網(wǎng)推送。

紅豆七夕節(jié)將耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化原色搭載現(xiàn)代的展現(xiàn)方式，受到了大眾群體廣泛的歡迎和肯定，成為企業(yè)倡導(dǎo)和振興民族傳統(tǒng)節(jié)日的“一枝獨(dú)秀”。紅豆股份不僅文化宣傳上獨(dú)具匠心，在建立節(jié)日營(yíng)銷鏈路和銷售矩陣方面也走在前沿。七夕紅粉季來(lái)臨，紅豆股份線上線下持續(xù)發(fā)力，打造第22屆七夕購(gòu)物狂歡節(jié)、規(guī)劃百店七夕寵粉聯(lián)合大直播，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

不難看出，無(wú)論是在文化層面還是銷售層面，紅豆股份都不遺余力地豐富七夕節(jié)形式，讓傳統(tǒng)節(jié)日本身的儀式感與現(xiàn)代生活對(duì)接。紅豆二十二年如一日打造紅豆七夕節(jié)，是在打造自己的品牌，更是對(duì)傳承中華傳統(tǒng)民俗文化的堅(jiān)持。中國(guó)人要過(guò)自己的情人節(jié)，增強(qiáng)我們傳統(tǒng)文化自信的底氣。

這么多年來(lái)，紅豆集團(tuán)矢志不渝打造的中國(guó)人自己的情人節(jié)，受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)和支持，“紅豆七夕節(jié)”先后被評(píng)為“改革開(kāi)放30周年30個(gè)最受關(guān)注節(jié)慶”、“2010中國(guó)十大著名節(jié)慶品牌”、“2018最負(fù)盛名十大節(jié)慶”等， 2010年“七夕節(jié)”還被確定為“我們的節(jié)日”之一。正是因?yàn)橛性S許多多紅豆這樣執(zhí)著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的“傳播者”，才有中華傳統(tǒng)文化的代代延續(xù)傳承、發(fā)揚(yáng)光大。

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