數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

家庭清潔和紙品產(chǎn)品是人們不可或缺的高頻消費(fèi)品，有著非常廣闊的市場(chǎng)。為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多消費(fèi)者青睞，不少品牌大量推廣更個(gè)性化的產(chǎn)品，以更好滿足消費(fèi)者的多元清潔及用紙需求。

在清潔紙品領(lǐng)域，許多特色產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，成為家庭和辦公室必備的日常用品。其中，滿足消費(fèi)者“一物多用”需求的產(chǎn)品更受青睞，包括清潔留香的清潔干巾產(chǎn)品，以及可擦洗又可消毒的濕巾產(chǎn)品等。值得注意的是，人們更加關(guān)注“不易破”“原生木漿”“不含熒光”等特征，這表明消費(fèi)者十分關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和材料成分，打造健康產(chǎn)品已成為清潔紙品消費(fèi)的新風(fēng)口。

在衣物清潔領(lǐng)域，新型功效類產(chǎn)品廣受關(guān)注。衣物清潔產(chǎn)品的最基本功效是清潔，產(chǎn)品能否有效去除衣物上的污漬和異味是消費(fèi)者最關(guān)心的，不少企業(yè)為此生產(chǎn)了具有局部清潔效果的產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者也十分關(guān)注產(chǎn)品的舒適性，更傾向于購(gòu)買具有親膚效果的衣物清潔產(chǎn)品，如具備洗滌和柔順衣物效果的洗衣液等。

在清潔用具領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)具有很強(qiáng)實(shí)用性、能夠有效提高清潔效率的用具需求不斷提升，如粘毛器、家用除塵撣、掃把簸箕、一次性清潔用品等產(chǎn)品銷售持續(xù)增長(zhǎng)。為追求更安全的產(chǎn)品和更便捷的清潔體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)家庭清潔劑的需求不斷增加，空調(diào)清潔劑、洗衣機(jī)清潔劑、不銹鋼清潔劑、除霉用品等產(chǎn)品增速亮眼。

消費(fèi)者日益重視家庭健康和衛(wèi)生，清潔紙品、衣物清潔、清潔用具等行業(yè)迎來新的發(fā)展。隨著新技術(shù)的推出與應(yīng)用，相關(guān)產(chǎn)品的功能性也得到提高，能夠進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的多元需求，從而推動(dòng)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 董 菲）

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