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繼德云社廠牌號(hào)粉絲數(shù)達(dá)百萬后，日前，大麥平臺(tái)開心麻花廠牌號(hào)粉絲也突破了100萬，成為平臺(tái)第二個(gè)粉絲數(shù)超百萬的內(nèi)容廠牌。

開心麻花作為國內(nèi)舞臺(tái)劇商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力十足的喜劇品牌，是最早一批入駐大麥的內(nèi)容廠牌，伴隨著《夏洛特?zé)馈贰ⅰ稙觚埳讲簟贰ⅰ顿\想得到你》等多部經(jīng)典作品屢創(chuàng)中國話劇票房和口碑奇跡。開心麻花在大麥平臺(tái)形成了“上班壓力大，下班看麻花”的文化消費(fèi)氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，開心麻花廠牌號(hào)粉絲凈增43萬，推介在售演出超1200場(chǎng)，廠牌快報(bào)發(fā)布獨(dú)家視頻、演出預(yù)告、陣容介紹超300篇，10萬+用戶回評(píng)作品，記錄觀演心得和體驗(yàn)。

“這兩年，我們從關(guān)注交易向關(guān)注消費(fèi)轉(zhuǎn)變，不斷加大對(duì)廠牌號(hào)的投入，以內(nèi)容化營銷為抓手聚集廠牌的高粘用戶，搭建商家品牌宣發(fā)陣地，持續(xù)幫助演出商家從運(yùn)營‘流量’轉(zhuǎn)為運(yùn)營‘用戶’，從營銷拉動(dòng)成交轉(zhuǎn)為廠牌精細(xì)化運(yùn)營帶動(dòng)復(fù)購。”大麥平臺(tái)運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉娟表示。

劉娟介紹，廠牌號(hào)發(fā)展已與項(xiàng)目銷售形成了良性互動(dòng)，一方面，基于廠牌號(hào)的內(nèi)容種草屬性，用戶可及時(shí)獲取演出資訊、C端口碑等內(nèi)容信息，幫助消費(fèi)者快速篩選、形成購票決策，減少?zèng)Q策成本；另一方面，廠牌號(hào)為商家提供了一個(gè)自主運(yùn)營的私域陣地，基于廠牌號(hào)內(nèi)的高粘粉絲群體，商家可定向展開臨演提醒、優(yōu)惠促銷等宣發(fā)動(dòng)作，主動(dòng)觸達(dá)用戶，提效售出。

2020年大麥提出“最佳觀演決策平臺(tái)”建設(shè)戰(zhàn)略，明確平臺(tái)業(yè)務(wù)聚焦三大板塊，第一，打造內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，完善“評(píng)論、評(píng)分、想看”板塊，種草用戶；第二，搭建品牌宣發(fā)陣地，構(gòu)建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發(fā)；第三，品類精細(xì)化運(yùn)營，增設(shè)垂類頻道，激發(fā)演出新消費(fèi)。

經(jīng)過三年耕耘，一批演出廠牌在大麥?zhǔn)斋@了高速增長(zhǎng)。開心麻花廠牌號(hào)帶動(dòng)廠牌全年銷售轉(zhuǎn)化提升17%；笑果脫口秀入駐大麥后，廠牌號(hào)粉絲快速增至25萬，品牌心智持續(xù)提升；摩登天空廠牌號(hào)、孟京輝戲劇工作室廠牌號(hào)關(guān)注粉絲亦增速顯著，分別達(dá)到了69萬和56萬。顯然，在內(nèi)容化戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，大麥廠牌號(hào)已成為演出品牌形成私域流量、培養(yǎng)品牌用戶，提效宣發(fā)的重要陣地。

另悉，在開心麻花廠牌號(hào)粉絲破百萬之際，大麥還推出了“2023開年大戲?大麥超級(jí)品牌日”活動(dòng)，活動(dòng)期間新用戶關(guān)注開心麻花廠牌號(hào)最高可領(lǐng)取50元的演出優(yōu)惠券，參與演出“想看”還可贏廠牌聯(lián)名周邊；同時(shí)每天10點(diǎn)開心麻花廠牌還會(huì)推出爆款演出5折秒殺、淘麥VIP爆款新劇優(yōu)先購等福利，回饋老用戶。

從廠牌號(hào)的規(guī)模化運(yùn)營到超級(jí)品牌日的營銷創(chuàng)新，大麥在不斷尋找人群新增量、探索消費(fèi)新場(chǎng)景和構(gòu)造品牌運(yùn)營新模式，以推動(dòng)演出品牌實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景、跨人群、跨品類的拉新，助力品牌在大麥平臺(tái)保持持續(xù)、長(zhǎng)足的票房增長(zhǎng)。

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