雖然以批發(fā)市場為代表的散裝茶銷售日漸冷清，但品牌茶企卻在近一年表現(xiàn)活躍。繼八馬茶業(yè)之后，廣東本土茶企怡品茗也有望在今年下半年登陸新三板。昨日，怡品茗在廣州舉辦2016年春季品鑒會(huì)，其董事長總經(jīng)理龍君華接受南都記者采訪時(shí)透露，茶葉市場的消費(fèi)需求一直存在，但消費(fèi)方式已經(jīng)從選散裝茶轉(zhuǎn)到購買知名產(chǎn)品，行業(yè)競爭的戰(zhàn)場已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。
茶葉產(chǎn)品升級(jí)明顯
“喝茶的人一直都在，只是消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變了，消費(fèi)升級(jí)了。”據(jù)龍君華介紹，以前消費(fèi)者喜歡選散茶，但隨著品牌意識(shí)的提升，已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)到品牌產(chǎn)品上。為了買好茶，消費(fèi)者愿意多花錢。“我們感受到了市場的變化，產(chǎn)品和發(fā)展策略都有對(duì)應(yīng)的調(diào)整。”據(jù)他介紹，怡品茗的產(chǎn)品檔次一直有上調(diào)，近五年來，在品質(zhì)指標(biāo)方面，每年都有5%-10%的提升。企業(yè)銷售規(guī)模也一直呈上升趨勢，增幅在30%左右。
在消費(fèi)市場升級(jí)的背景下，中國茶市場也受到了“外資狼”的關(guān)注。上周，星巴克對(duì)外宣布要在中國賣茶，9月導(dǎo)入高端茶品牌T eavana。星巴克的通報(bào)顯示，茶產(chǎn)品比前一年錄得同比17%的增長，所有茶的品類都強(qiáng)勁增長，增長最快的品類幅度達(dá)到29%。星巴克董事長兼首席執(zhí)行官舒爾茨更是透露，茶品牌的擴(kuò)張，一個(gè)焦點(diǎn)就在中國及亞太區(qū)。
產(chǎn)業(yè)集聚將導(dǎo)致小企業(yè)大量被淘汰
據(jù)龍君華介紹，怡品茗有望于今年下半年在新三板掛牌。目前茶企在資本市場表現(xiàn)良好，八馬茶業(yè)上市后，股價(jià)一直在漲。
“對(duì)于品牌茶企來說，現(xiàn)在還是成長期，我們才剛剛起跑，市場空間還非常大。”龍君華表示，隨著這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)集約化會(huì)越來越明顯，優(yōu)勝劣汰正在加速，小企業(yè)會(huì)慢慢退出市場。“目前全國的茶企大約有七八萬家，我預(yù)計(jì)，五年之內(nèi)只會(huì)剩下幾千至1萬家。”
對(duì)于外資企業(yè)的加速布局，他表示，像星巴克這樣的外資連鎖，在茶文化方面還是與本土企業(yè)存在差異的，因此暫時(shí)不會(huì)有很直接的競爭沖突。
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