2025年3月18日，華潤啤酒（控股）有限公司宣布其截至2024年12月31日止年度的經(jīng)審核綜合業(yè)績。華潤啤酒于2024年的綜合營業(yè)額為人民幣386.35億元，受益于啤酒和白酒業(yè)務(wù)高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展，2024年的毛利率同比上升1.2個(gè)百分點(diǎn)至42.6%，產(chǎn)品盈利能力不斷增強(qiáng)，創(chuàng)近五年新高。華潤啤酒于2023年下半年獲得較高金額的政府補(bǔ)助及出售土地權(quán)益所得溢利，為更好體現(xiàn)經(jīng)營成果，將下半年政府補(bǔ)助及出售土地權(quán)益所得溢利界定為特別收入?？鄢a(chǎn)能優(yōu)化所產(chǎn)生的固定資產(chǎn)減值、一次性員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用和下半年的政府補(bǔ)助和出售土地權(quán)益所得溢利的特別收入后，華潤啤酒2024年的未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利同比上升3.0個(gè)百分點(diǎn)至人民幣86.94億元?？鄢鲜鍪马?xiàng)的未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利率同比提升0.8個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力持續(xù)提升。華潤啤酒于回顧期內(nèi)的經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流入凈額實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，同比提升67.0%至人民幣69.28億元，創(chuàng)近五年新高，充分體現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值創(chuàng)造能力，為股東回報(bào)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  啤酒業(yè)務(wù)

  面對(duì)內(nèi)外部環(huán)境多變、消費(fèi)分化的存縮量波動(dòng)時(shí)代，華潤啤酒于2024年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量約1087.4萬千升，同比下降2.5%，跑贏主要競爭對(duì)手。華潤啤酒高端啤酒產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，2024年高檔及以上啤酒銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)超過9%增長。其中，“喜力®”在高基數(shù)的情況下仍取得近兩成增長，“老雪”、“紅爵”在2024年銷量基本實(shí)現(xiàn)翻倍增長，高端產(chǎn)品“醴”銷量同比增長達(dá)35%。同時(shí)，次高檔及以上啤酒及核心產(chǎn)品的整體銷量均實(shí)現(xiàn)同比增長，中檔及以上啤酒銷量占比首次于全年超過50%。

  華潤啤酒的啤酒業(yè)務(wù)于2024年的營業(yè)額為人民幣364.86億元，持續(xù)的高端化發(fā)展帶動(dòng)平均銷售價(jià)格同比上升1.5%，推動(dòng)啤酒業(yè)務(wù)毛利率上升0.9個(gè)百分點(diǎn)至41.1%?？鄢a(chǎn)能優(yōu)化所產(chǎn)生的固定資產(chǎn)減值及一次性員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用人民幣0.36億元（2023年：人民幣1.41億元）及下半年已確認(rèn)的政府補(bǔ)助和出售土地權(quán)益所得溢利分別為人民幣2.39億元和人民幣0.22億元（2023年下半年:分別為人民幣4.41億元和人民幣4.33億元）的影響后，華潤啤酒的啤酒業(yè)務(wù)于2024年實(shí)現(xiàn)未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利人民幣78.81億元，同比上升約2.4%，而扣除上述事項(xiàng)的未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利率提升0.7個(gè)百分點(diǎn)至21.6%。

  華潤啤酒持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，于回顧期內(nèi)已停止?fàn)I運(yùn)兩間啤酒廠。兩間分別位于山東省濟(jì)南市及福建省廈門市的新建智慧化工廠已投入營運(yùn)。截止2024年底，華潤啤酒在中國內(nèi)地25個(gè)省、市、區(qū)共營運(yùn)62間啤酒廠，年產(chǎn)能約1870萬千升。

  新產(chǎn)品上市方面，華潤啤酒于2024年推出了超高端產(chǎn)品“醲醴”、發(fā)布高端國麥產(chǎn)品“墾十四”振興“中國大麥、中國啤酒”，還開展了“勇闖天涯superX”的煥新升級(jí)上市并實(shí)現(xiàn)銷量增長。同時(shí)，華潤啤酒積極擁抱新的消費(fèi)場景與消費(fèi)模式，推出“禮盒裝”、“黑獅玫瑰紅”、“紅爵輕卡”等多元產(chǎn)品矩陣以滿足消費(fèi)需求，著力推動(dòng)全國連鎖及線上業(yè)務(wù)發(fā)展并取得較大突破，2024年線上業(yè)務(wù)整體商品交易總額（GMV）同比增長超30%。

  中國品牌推廣方面，華潤啤酒于2024年成功開展勇闖天涯18周年主題戰(zhàn)役“勇敢的人永遠(yuǎn)18歲”引爆現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，同時(shí)通過合作年度大劇《南來北往》，使得“有雪花才是年”的品牌主張深入人心。國際品牌推廣方面，華潤啤酒積極打造“新年有星喜”、“2024F1中國站”、“歐冠”、“歐洲杯”、“ATP”和“喜力®星電音”主題戰(zhàn)役吸引更多年輕消費(fèi)人群，推動(dòng)“喜力®”品牌持續(xù)高速增長。

  ESG方面，華潤啤酒下轄四川涼山工廠和安徽蚌埠工廠已于回顧期內(nèi)取得碳中和認(rèn)證，并有六家工廠獲評(píng)國家級(jí)“綠色工廠”，在明晟的ESG評(píng)級(jí)從BBB級(jí)提升至A級(jí)，躋身中國酒類行業(yè)領(lǐng)先梯隊(duì)。同時(shí)，華潤啤酒積極推動(dòng)“國麥振興”，構(gòu)筑高質(zhì)量國麥產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，充分彰顯華潤啤酒在綠色低碳方面的加速邁進(jìn)，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，傳遞溫暖與力量。

  舉杯三十年，走進(jìn)新世界。2024是華潤啤酒而立之年，過去的華潤啤酒穿越了增量、存量時(shí)代，秉承“與時(shí)同向”的理念，成長為中國啤酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。展望未來，面對(duì)消費(fèi)波動(dòng)的時(shí)代，華潤啤酒將持續(xù)踐行“決勝高端、卓越發(fā)展”戰(zhàn)略，拓展新機(jī)會(huì)、新業(yè)務(wù)、新增量，敏捷應(yīng)對(duì)消費(fèi)新形勢，滿足消費(fèi)新需求，在“過緊日子”基礎(chǔ)上進(jìn)一步推動(dòng)“精簡、精益、精細(xì)”策略，通過數(shù)智、科技、創(chuàng)新、綠色低碳等業(yè)務(wù)舉措落地，提升華潤啤酒的競爭地位，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為酒業(yè)新世界存縮量波動(dòng)時(shí)代的先行者。

  白酒業(yè)務(wù)

  2024年，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額同比上升4.0個(gè)百分點(diǎn)至人民幣21.49億元，成本控制取得顯著成效，產(chǎn)品盈利能力不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)毛利率同比上升5.6個(gè)百分點(diǎn)至68.5%。華潤啤酒推行“大單品矩陣”戰(zhàn)略，高端大單品“摘要”銷量較去年同期增長35%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額超70%。在“啤白雙賦能”的策略下，華潤啤酒白酒業(yè)務(wù)利用啤酒業(yè)務(wù)的渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)渠道商數(shù)量大幅增長，為中長期快速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。于回顧期內(nèi)，華潤啤酒白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利同比上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至人民幣8.52億元。若扣除下半年政府補(bǔ)助的特別收入人民幣500萬元（2023年下半年：人民幣6300萬元），華潤啤酒白酒業(yè)務(wù)的未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利同比上升接近8%至人民幣8.47億元。

  2024年，華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)重點(diǎn)推動(dòng)以下管理舉措，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。品牌管理方面，華潤啤酒推出“爭上游喝摘要”的品牌定位，冠名“總裁讀書會(huì)”、“北京國際電影節(jié)”等多個(gè)大型活動(dòng)，舉行“金沙紅了”高粱節(jié)，多維度提升品牌影響力。銷售管理方面，華潤啤酒重點(diǎn)建設(shè)基地市場，積極打造樣板市場，實(shí)施“流通+團(tuán)購”為中心的多元拓展模式，深度整合和發(fā)揮“啤+白”渠道優(yōu)勢推動(dòng)真大商發(fā)展。客戶管理方面，華潤啤酒搭建了白酒業(yè)務(wù)大客戶分級(jí)管理平臺(tái)“三潤會(huì)”，扶持大商賦能變強(qiáng)，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體。

  同時(shí)，華潤啤酒高度重視白酒創(chuàng)新業(yè)務(wù)拓展，2024年白酒業(yè)務(wù)在電商、政企及連鎖業(yè)務(wù)方面均取得突破性增長。華潤啤酒積極探索卓越運(yùn)營，在精優(yōu)采購、智慧制造和產(chǎn)銷管理方面持續(xù)深耕。同時(shí)，華潤啤酒也致力于加強(qiáng)科技研發(fā)，于回顧期內(nèi)推動(dòng)建設(shè)貴州省醬香白酒技術(shù)創(chuàng)新中心，輸出多項(xiàng)科研成果，取得中國商業(yè)科技等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。數(shù)智化建設(shè)方面，華潤啤酒推出二維碼管理、費(fèi)用精益化管理，構(gòu)建生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系及行銷營運(yùn)體系，在風(fēng)險(xiǎn)管控、效率提升方面取得了顯著成果。組織建設(shè)方面，華潤啤酒重點(diǎn)圍繞“組織、人才、績效、人力管理”，在華潤啤酒既有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上結(jié)合白酒業(yè)務(wù)特點(diǎn)，建立白酒業(yè)務(wù)獨(dú)特的人力資源管理模式與體系。

  展望未來，華潤啤酒將繼續(xù)以“做白酒新世界的探索者”為定位，秉持長期主義，完成“探索、發(fā)展、變強(qiáng)”發(fā)展規(guī)劃。深入踐行“啤白雙賦能”戰(zhàn)略，做好品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，創(chuàng)新全渠道業(yè)務(wù)發(fā)展模式與管理體系，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體，加強(qiáng)科技研發(fā)能力，落實(shí)“精簡、精細(xì)、精益”管理策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展和持續(xù)增長，構(gòu)建核心競爭力，篤行勇闖新世界。

  華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)主席侯孝海表示︰2024年，對(duì)華潤啤酒而言，是意義非凡的一年，是華潤啤酒迎來三十而立的里程碑。在這三十年的悠長歷程，華潤啤酒一直配合國家發(fā)展大勢及敏銳洞察行業(yè)發(fā)展變化，與時(shí)俱進(jìn)，從沈陽“打起背包出發(fā)”走向全國，成功在啤酒行業(yè)中突圍而出。華潤啤酒于2017年啟動(dòng)“3+3+3”高端化發(fā)展戰(zhàn)略，緊抓高質(zhì)量發(fā)展的主旋律，在2023年至2025年推動(dòng)公司“決勝高端”，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效率的持續(xù)提升，同時(shí)把握新產(chǎn)品開發(fā)、科技創(chuàng)新、數(shù)智化轉(zhuǎn)型等新機(jī)遇。

  2024年，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，以及眾多不確定的外部因素影響下，華潤啤酒受益于持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，取得穩(wěn)健良好的業(yè)績。華潤啤酒亦于年內(nèi)圓滿舉辦了三十周年系列活動(dòng)，包括榮譽(yù)盛典暨啤酒小鎮(zhèn)開業(yè)、雪花大廈落成儀式等，有力推進(jìn)華潤啤酒邁向新高度、展現(xiàn)新風(fēng)貌。

  展望2025年，侯孝海認(rèn)為︰盡管宏觀經(jīng)濟(jì)仍存在不確定性，行業(yè)分化、存縮量波動(dòng)時(shí)代，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，華潤啤酒對(duì)中國酒類市場的長期發(fā)展依然充滿信心。在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長、之后月份銷量基數(shù)不高，以及堅(jiān)定落實(shí)三精的成本費(fèi)用管理情況下，華潤啤酒對(duì)2025年啤酒業(yè)務(wù)爭取營業(yè)額增長和利潤恢復(fù)較快增長更有信心，整體表現(xiàn)維持審慎樂觀的預(yù)期。白酒業(yè)務(wù)方面，隨著白酒行業(yè)進(jìn)入發(fā)展調(diào)整期，華潤啤酒將堅(jiān)定戰(zhàn)略自信，保持戰(zhàn)略定力，通過深入推進(jìn)啤白雙賦能，建立獨(dú)特的競爭能力，品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和銷售模式升級(jí)，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體，強(qiáng)化科技能力，實(shí)現(xiàn)核心單品高速發(fā)力，夯實(shí)做大底部產(chǎn)品，帶來營業(yè)額和利潤增長，為做“白酒新世界的探索者”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。華潤啤酒“打起背包再出發(fā)”，堅(jiān)持長期主義，致力追求高質(zhì)量發(fā)展，并積極構(gòu)建應(yīng)對(duì)消費(fèi)“新世界”的敏捷應(yīng)對(duì)能力，開創(chuàng)一個(gè)數(shù)智、科技、創(chuàng)新、精益、多元化、全球化、生態(tài)化的酒業(yè)新世界，做“酒業(yè)新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”，并助力華潤啤酒朝向“成為世界一流酒類企業(yè)”的愿景邁進(jìn)。